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如何分析信息流廣告指標?

原創廣告信息流廣告是目前熱門的營銷推廣方式。各種數據表明,搜索推廣的市場份額正在逐漸縮小,而信息流廣告的比例也越來越高。從優勢來看,信息流廣告更具主動性,允許企業主主動向潛在客戶推送信息,推廣方式也更為多樣化和選擇性

如何分析信息流廣告指標?
(圖1)

信息流廣告應該如何發揮作用?如果促銷數據效果不理想怎么辦?如何優化高點擊低轉換?CPC很低但轉換成本很高的原因是什么?太多的問題困擾著我們。在日常信息流推廣中,我們習慣于將不滿意的結果歸咎于CPC和CTR、調整價格或更改材料等,但這種方法在任何情況下都切實可行嗎?今天,我們將從各種指標分析信息流交付。信息流廣告指標分析顯示量:即廣告在網民面前的曝光次數。它在數據分析中的作用是分母。它是所有數據更改的基礎。保持曝光的穩定性是整個發射的前提。與其他類型的廣告不同,信息流廣告的顯示量受廣告計劃預算的影響很大。媒體將根據預算值預先分配流量

例如,如果計劃a的每日預算為500,計劃b2000,系統將預測計劃B的流量需求更大,并將向計劃B分配更多流量,以便有足夠的空間顯示廣告。還有其他影響因素。例如,11.11將為電子商務行業分配大量流量,其他行業的業績將下降

點擊量:當廣告顯示在互聯網用戶面前時,互聯網用戶點擊廣告的次數。與點擊相關的數據是CTR(點擊/顯示)和CPC(消費/點擊)。企業主都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。首先,讓我們看看CTR。信息流廣告的CTR是系統估計機制,即媒體在發布廣告之前會估計其CTR。根據我們之前的優化經驗,主要有三個因素:廣告創意的吸引力、創意內容與產品的相關性以及圖片材料的清晰度。CPC的主要影響因素是行業競爭程度、投標和CTR。當競爭對手增多時,為了搶占更多的流量,人們必然會提高廣告出價。此時,競爭對手的競爭和自身投標的增加將導致CPC的顯著增加。綜上所述,我們可以看到廣告材料是影響點擊量的一個非常重要的因素。好的材料可以極大地提高廣告的CTR,從而有效地減少CPC的轉化量:這里我們將用戶產生的激活行為作為轉化,轉化量是激活應用程序的用戶數。在激活部分,我們引入了兩個概念:激活成本(消耗量/激活量)和激活率(激活量/點擊量)

激活成本是app使用的具體評估數據。激活成本=消耗/激活次數=消耗/(點擊次數*激活率)=cpc/激活率。這些數據相對完整。從公式中可以看出,活化成本受CPC和活化率兩個因素的影響。CPC越低,激活率越高,激活成本越低。分析了CPC點擊的影響因素。我們稍后將重點討論激活率的影響因素。文章最后得出結論,信息流廣告不同于其他形式的廣告,因此,即使某些指標可能看起來像投標的數據指標,也無法以同樣的方式進行分析和優化。信息流廣告需要更精細的運營優化,這對材料的質量要求更高。同時,也需要清晰的思維邏輯和正確的優化思路,才能使廣告準確有效。

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