隨著網(wǎng)絡(luò)席卷全球，從市場(chǎng)本身到企業(yè)和消費(fèi)者都越來(lái)越接受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的變化。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，并以其獨(dú)特的特點(diǎn)成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主流。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)方法都是一個(gè)變革的過(guò)程。與大企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)為中小企業(yè)開(kāi)拓了新的營(yíng)銷(xiāo)理念。那么，中小企業(yè)有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略呢？企業(yè)云將告訴您

中小型企業(yè)在產(chǎn)品、資金、價(jià)格定位和分銷(xiāo)渠道方面與大型企業(yè)不同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助中小企業(yè)取得成功。企業(yè)應(yīng)遵循網(wǎng)絡(luò)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略、客戶(hù)服務(wù)策略等

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的應(yīng)用正在逐步深化，但與國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的應(yīng)用才剛剛起步。據(jù)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)”提供的相關(guān)信息，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是廣大中小企業(yè)，如果不能有效利用低成本、高效率的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，將面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

首先，中小企業(yè)可以選擇一個(gè)更為有利的地址建立自己的網(wǎng)站。成立后，應(yīng)指定專(zhuān)人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳。這為原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)省了大量廣告成本，而搜索引擎的廣泛使用將提高搜索率。在一定程度上，這比為中小企業(yè)做廣告要好；其次，使用產(chǎn)品策略。中小企業(yè)要想使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，就必須明確自己的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，即網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品，并將其作為目標(biāo)群體。由于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的成本遠(yuǎn)低于其他銷(xiāo)售渠道，中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得更大的利潤(rùn)

價(jià)格策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視，價(jià)格策略也是最復(fù)雜的問(wèn)題之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略是成本和價(jià)格之間的直接對(duì)話。由于信息的開(kāi)放性，消費(fèi)者可以輕松掌握同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。如何引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)要想在價(jià)格上取得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功，就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比其產(chǎn)品的特點(diǎn)。此外，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略應(yīng)及時(shí)調(diào)整。中小企業(yè)可以根據(jù)不同的時(shí)間設(shè)定價(jià)格，用于不同的營(yíng)銷(xiāo)目的。例如，在自己的品牌推廣階段，它可以在計(jì)算成本的基礎(chǔ)上，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，降低利潤(rùn)，占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌積累到一定階段后，將開(kāi)發(fā)自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)以降低成本，并根據(jù)市場(chǎng)供求變動(dòng)成本和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也有自己的促銷(xiāo)策略，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下，網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)沒(méi)有人員促銷(xiāo)或直接接觸促銷(xiāo)。相反，它使用了大量的軟營(yíng)銷(xiāo)模式，如在線廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣效果。這種方法可以為中小企業(yè)節(jié)省大量的人力和財(cái)力開(kāi)支。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，我們可以在主要的地方與更多的人一起發(fā)掘潛在的消費(fèi)者，并通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)合作聯(lián)盟，從而拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)水平。在線推廣也可以避免現(xiàn)實(shí)中的刻板推廣，將企業(yè)的企業(yè)文化與有助于推廣的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合，可以達(dá)到最佳的推廣效果。