隨著信息產業(yè)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網為媒介的網絡營銷已成為最流行的營銷推廣方式。與傳統(tǒng)的促銷方式相比，網絡營銷具有獨特的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網用戶數量的快速增長，受眾覆蓋面越來越全面，網絡營銷的影響力也越來越大。網絡營銷的主要特點和優(yōu)勢是：

成本低、速度快、變化靈活

網絡營銷的生產周期短。即使在短周期內推出，也可以根據客戶的需求快速完成。然而，傳統(tǒng)廣告的制作成本很高，發(fā)布周期是固定的。此外，廣告投放后很難改變傳統(tǒng)媒體。即使可以改變，也往往要付出巨大的經濟代價。互聯(lián)網上的廣告可以根據客戶的需求及時改變廣告內容。通過這種方式，可以及時實施和推動業(yè)務決策的變化，它具有廣泛的溝通范圍，不受時間和空間的限制。通過國際互聯(lián)網，在線營銷可以24小時將廣告信息傳播到世界的每一個角落。只要能上網，任何人都可以在任何地方閱讀。這超出了傳統(tǒng)媒體的能力

網絡營銷的受眾高度關注

根據數據，電視無法集中人們的注意力。40%的電視觀眾在同一時間閱讀，21%在同一時間做家務，13%在吃喝，12%在享受其他事情，10%在做飯，9%在寫作，8%在打電話。另一方面，55%的在線用戶在使用電腦時什么都不做，只有6%在同時打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

網絡營銷的推出更有針對性

通過提供大量免費服務，網站通常可以建立完整的用戶數據庫，包括地理分布、年齡、性別、收入、，用戶的職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可以幫助廣告主分析市場和受眾，根據廣告目標受眾的特點推出有針對性的廣告，并根據用戶的特點進行有針對性的投放和跟蹤分析，從而對廣告效果做出客觀準確的評價。此外，網絡營銷還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同網站或同一網站的不同渠道提供的服務質量不同，具有很強的等級差異，這使得緊密迎合廣告目標受眾的利益成為可能

網絡營銷具有可重復性和可檢索性

網絡營銷能夠完美地結合文字，聲音和圖片供用戶主動檢索和反復觀看。相比之下，電視廣告使廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過了廣告時間，您將無法再獲得廣告信息。此外，很明顯，平面廣告的檢索比在線營銷更耗時和麻煩

網絡營銷縮短了媒體交付的過程

廣告商在傳統(tǒng)媒體上的營銷一般經歷三個階段：市場開發(fā)期、市場整合期和市場維護期。在這三個階段中，制造商應首先獲得關注并創(chuàng)建品牌意識；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更詳細的產品信息。其次是與消費者建立牢固的關系，以建立品牌忠誠度。互聯(lián)網將這三個階段結合在一個廣告中：消費者看到在線營銷，點擊獲取詳細信息，填寫用戶信息，或直接參與廣告商的營銷活動，甚至直接在線購買。