整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)受企業(yè)外部環(huán)境的多方面影響，具有很大的隨機性和不確定性。因此，企業(yè)應(yīng)盡最大努力改進管理。因此，如何完善整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)

（1）整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)是一個動態(tài)的、有機集成的系統(tǒng)

整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)運行過程中的許多具體決策應(yīng)該在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的指導下有機結(jié)合。每營銷策略都應(yīng)該在相互聯(lián)系、合作和協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上協(xié)同工作。此外，企業(yè)的營銷活動涉及生產(chǎn)過程和銷售過程。如果將兩者分開，我們往往會陷入對生產(chǎn)概念、產(chǎn)品概念或營銷概念的誤解。生產(chǎn)的產(chǎn)品難以被市場接受，導致產(chǎn)品適銷對路，進而影響企業(yè)利潤。因此，企業(yè)在生產(chǎn)過程中的活動和銷售過程中的活動必須作為一個系統(tǒng)來相互配合和協(xié)調(diào)，以滿足選定目標市場中客戶的需求；（2）整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)是一個敏感的響應(yīng)系統(tǒng)；營銷系統(tǒng)中涉及的因素很多，包括內(nèi)部因素和外部因素，它們都在發(fā)展變化，無一例外。因此，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及其組合應(yīng)該能夠隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化及時做出相應(yīng)的調(diào)整。如果企業(yè)營銷戰(zhàn)略的調(diào)整滯后于環(huán)境的變化，必然導致企業(yè)營銷工作的失敗。（3）整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的運行對企業(yè)的發(fā)展有很大的影響

企業(yè)的經(jīng)營目標決定了企業(yè)的發(fā)展方向，而營銷體系所要實現(xiàn)的目標是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的主要保證。營銷體系的目標包括銷售量、市場份額、銷售收入、利潤等目標。這些目標影響到企業(yè)的人員和資金需求，以及研發(fā)和日常運營的資金投入。因此，營銷在企業(yè)的整個經(jīng)營過程中起著重要的作用。良好的營銷系統(tǒng)總體決策可以極大地提高企業(yè)的盈利能力，保證企業(yè)發(fā)展目標的實現(xiàn)。（4）隨著市場競爭的加劇和市場環(huán)境的變化，整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的工作和決策具有很大的靈活性和突然性，經(jīng)常會有一些意想不到的營銷問題需要企業(yè)去解決。由于這些問題往往包含大量的不確定因素，解決這些問題必須基于全面系統(tǒng)的分析和靈活的對策

以上是整個網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的四個特點。企業(yè)可以根據(jù)這些特點豐富或構(gòu)建自己的整個網(wǎng)絡(luò)營銷體系，并通過測試不斷擴展自己的營銷體系，從而更加全面地發(fā)展

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