我們知道關(guān)鍵詞優(yōu)化在招標(biāo)推廣中非常重要。關(guān)鍵詞等于我們的潛在用戶。如果關(guān)鍵詞準(zhǔn)確，我們的用戶就準(zhǔn)確了。在這里，如何找到關(guān)鍵詞、選擇單詞和布詞是非常重要的。我該怎么辦？跟我一起學(xué)吧！

找詞

單詞搜索階段一般處于賬戶建立的初級(jí)階段。這一階段的基本操作一般是使用關(guān)鍵詞推薦工具、擴(kuò)展軟件、百度索引來分析和分析與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常的渠道，你還可以去百度客戶服務(wù)，QQ在同一行業(yè)獲得一些關(guān)鍵詞。找詞階段有三個(gè)字:多、廣、全。

二、選詞階段

這個(gè)階段被很多人忽視了。也就是說，當(dāng)我們找到很多關(guān)鍵詞時(shí)，我們會(huì)直接把它們放在賬戶中進(jìn)行推廣，這是我們無法很好地控制營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞有購(gòu)買意向強(qiáng)弱、競(jìng)爭(zhēng)程度和搜索量的差異。換句話說，我們找到的關(guān)鍵詞不能平等對(duì)待。我們必須根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價(jià)和創(chuàng)意的制定。簡(jiǎn)言之，選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。例如，由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，我們的通用詞和行業(yè)詞往往出價(jià)相對(duì)較高。這些關(guān)鍵詞占我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。由于出價(jià)和預(yù)算問題，轉(zhuǎn)化率較高的品牌詞無法充分顯示和點(diǎn)擊。因此，在推廣賬戶時(shí)，我們必須明確哪些詞可以給我?guī)磙D(zhuǎn)化，哪些詞不需要強(qiáng)排名，我的預(yù)算可以支持多少詞的流量。這些轉(zhuǎn)化率較高的品牌詞在投放初期應(yīng)該考慮。

三、布詞階段

布詞階段可以理解為調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)帳戶開始推廣時(shí)，數(shù)據(jù)將返回。此時(shí)，推廣結(jié)果往往無法達(dá)到我們的預(yù)期值。現(xiàn)階段最重要的目的之一是找到能給我?guī)磙D(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞。然后通過控制關(guān)鍵字流量找到最佳比例值。例如，有20個(gè)關(guān)鍵字可以給我們帶來轉(zhuǎn)換，這20個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換成本不禁相同。A、B、C詞流詞流量D、E、F詞流，然后判斷數(shù)據(jù)，看效果是否更好。同時(shí)，配合添加相關(guān)詞匯，調(diào)整匹配和出價(jià)操作手段，達(dá)到最佳推廣效果。

控詞階段

這通常屬于賬戶穩(wěn)定階段。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)律等外部因素，我們的轉(zhuǎn)型將不穩(wěn)定。這一階段主要是監(jiān)控關(guān)鍵關(guān)鍵詞的流量變化，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由于最近百度調(diào)整頻繁，很多賬戶轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。特別提醒：注意流量變化。

這四個(gè)階段是網(wǎng)絡(luò)推廣中競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞優(yōu)化的重要階段，也是最基本的事情。只有先優(yōu)化關(guān)鍵詞，再優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意，打好基礎(chǔ)，上層建筑才能牢固。