隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，人們的衣食住行越來(lái)越智能化，很多產(chǎn)品都有了自己的APP，人們通過(guò)各種APP來(lái)找適合自己的東西，所以說(shuō)APP推廣也是比較重要的。APP的推廣離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的元老幾—SEM推廣。那么利用SEM渠道推廣APP有哪些U勢(shì)呢?

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)=Search Engine Marketing) ，簡(jiǎn)稱(chēng) SEM，基本思想就是通過(guò)素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶(hù)并轉(zhuǎn)化客戶(hù)，也可以理解成廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。

　　SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，針對(duì)目前適合APP推廣的渠道來(lái)說(shuō)，大致分為兩類(lèi)：關(guān)鍵字廣告和網(wǎng)盟廣告。

　　關(guān)鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(雖然流量比較少)、神馬搜索;

　　展示類(lèi)廣告包括：百度網(wǎng)盟、百度M-DSP、搜狗網(wǎng)盟、Google Admob、InMobi等。

　　展現(xiàn)位置基本囊括搜索結(jié)果頁(yè)、聯(lián)盟網(wǎng)站、聯(lián)盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現(xiàn)形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻。總言之，各搜索引擎的流量變現(xiàn)產(chǎn)品展現(xiàn)樣式基本相同。

　　APP推廣的目的是什么?其實(shí)主要說(shuō)起來(lái)也就兩點(diǎn)——引流+轉(zhuǎn)化，那么SEM推廣APP在這兩點(diǎn)目的上會(huì)有怎么樣的表現(xiàn)呢?

　　U勢(shì)：用戶(hù)基數(shù)大、活躍度g、能通過(guò)精準(zhǔn)投放帶來(lái)有效的流量，而且與應(yīng)用市場(chǎng)不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強(qiáng)，可以隨時(shí)調(diào)整推廣策略，流量更加真實(shí)。

　　劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)力g，成本增加，優(yōu)化難度大

　　SEM渠道商業(yè)產(chǎn)品很多，不僅僅是因?yàn)橛泻芏嗝襟w可以選擇，在同一條產(chǎn)品線(xiàn)zhong，也會(huì)有很多產(chǎn)品可以選擇。這就要求在產(chǎn)品選擇上有一個(gè)明確的目的性：要做什么事，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。如果預(yù)算不多，品牌知名度不g，可以側(cè)重選擇效果類(lèi)廣告。在SEM的投放zhong，操作相對(duì)其他渠道更復(fù)雜，需要在后臺(tái)調(diào)整，所以細(xì)節(jié)決定成敗。在賬戶(hù)的設(shè)置上，要保證流量的相對(duì)純凈，可以有針對(duì)性的屏蔽PC流量，在創(chuàng)意和關(guān)鍵字也要針對(duì)移動(dòng)的特點(diǎn)，盡量言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)清楚自己的產(chǎn)品信息。我截幾個(gè)圖演示一下：

　　SEM推廣，不管是推廣APP還是其他產(chǎn)品，都是一個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，需要精心維護(hù)和深入研究，不是選擇幾個(gè)關(guān)鍵詞或者撰寫(xiě)幾個(gè)創(chuàng)意就可以了，一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，了解目標(biāo)人群的需求，才能做到將對(duì)的內(nèi)容投放給有對(duì)的人。