在信息流飛速發(fā)展的時(shí)代，日常信息流廣告中信息流文案的編撰已經(jīng)成為大多數(shù)人的難題。如何優(yōu)化文案寫(xiě)作，可以使用哪些技巧和常規(guī)？要寫(xiě)信息流文案，我們必須首先從用戶的角度思考，才能寫(xiě)出符合用戶需求的文案。接下來(lái)，齊毅推動(dòng)SEM招標(biāo)團(tuán)隊(duì)分享一些信息流文案的常規(guī)。別說(shuō)了，讓我們來(lái)看看一些汽車文案，體驗(yàn)他們的感受

不要著急，摸摸路——沃爾沃

理解你說(shuō)的話，理解你沒(méi)說(shuō)的話——?jiǎng)e克英朗

別提你爬的山，只有晨峰——迷你

當(dāng)日本作家夏目漱石問(wèn)他的學(xué)生如何翻譯“我愛(ài)你”，學(xué)生們把它翻譯成“我愛(ài)你”。夏目漱石說(shuō)：日本人怎么能說(shuō)這樣的話？“今晚月光很好”就夠了。你在開(kāi)玩笑

最初，這份文件來(lái)自廣告業(yè)，被稱為“廣告文件”，由文案翻譯。它主要是指用文字表達(dá)廣告信息內(nèi)容的形式，分為廣義和狹義。狹義的廣告文案是標(biāo)題、文本和口號(hào)的書(shū)寫(xiě)。從廣義上講，廣告文案包括標(biāo)題、文字、口號(hào)的撰寫(xiě)以及廣告形象的選擇和搭配

文案有多種形式，如報(bào)道工作、發(fā)送朋友圈、做PPT、寫(xiě)情書(shū)、媒體公關(guān)、廣告植入、信息流推廣、促銷等。文案的用處無(wú)處不在，這是你想象不到的

在社交媒體上傳播的文案應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)寫(xiě)，這不僅應(yīng)該激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且應(yīng)該讓人們有與他人分享、參與互動(dòng)的沖動(dòng)，閱讀后的再創(chuàng)作和二次交流

那么如何編寫(xiě)一份讓用戶對(duì)閱讀感興趣并分心的副本呢？分心文案的要素是什么？

“需求感：你怎么知道我想要這個(gè)

同理心：是的，這就是感覺(jué)

身份：無(wú)論我有多少產(chǎn)品，我只記得你。”

我們還記得，阿里曾掀起一股地鐵廣告復(fù)制浪潮，吸引了無(wú)數(shù)人的目光，刺穿了無(wú)數(shù)企業(yè)家的心

失去了金錢(qián)，失去了健康

“賣了房子，付了工資”

“聊天、喝酒、大笑、賠錢(qián)。”

“在車?yán)锟蘖酥螅麕е⑿ψ哌M(jìn)了辦公室。”

“如果你在危機(jī)中幸存下來(lái)，這將是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。”

（失敗不是恥辱，恐懼是恥辱）

好的副本是讓人們一讀就明白。它不是模糊的，不是會(huì)意的微笑，不是內(nèi)心的震驚，也不是我想去

一般來(lái)說(shuō)，我收到一個(gè)新產(chǎn)品后會(huì)收到一份促銷要求并寫(xiě)一份。首先，闡明產(chǎn)品的目的和需求，挖掘出項(xiàng)目的賣點(diǎn)，并將它們寫(xiě)在word文檔中

然后用我的老式方式寫(xiě)一份副本（注意→興趣→愿望→行動(dòng)背景→矛盾→問(wèn)題→解決方案），然后根據(jù)模板獲得選中的點(diǎn)，然后使用：用戶為什么看到，用戶為什么轉(zhuǎn)向，用戶為什么點(diǎn)擊鏈接刪除，添加和修改副本

以上是小編總結(jié)的信息流廣告文案的常規(guī)。你學(xué)會(huì)了嗎？