大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，但今天我們不談論這么高的事情，哈哈，我不會。我們今天想談論的是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析。我們知道這是網(wǎng)站運營的重要組成部分。我們?nèi)绾沃牢覀兊倪\營效果？最好的方法是通過數(shù)據(jù)分析。但對于新手朋友來說，這是一個頭疼的問題。通過安裝數(shù)據(jù)統(tǒng)計代碼，你也可以每天收集大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但你看得越多，更不用說從中發(fā)現(xiàn)問題了。這種現(xiàn)象將直接影響到你網(wǎng)站運營中一個非常重要的環(huán)節(jié)——優(yōu)化。換句話說，你所有的優(yōu)化工作都是基于主觀判斷，沒有數(shù)據(jù)支持，這就是“我認為”；歸根結(jié)底，一個原因是你的數(shù)據(jù)分析毫無意義。今天，何洋將與大家討論什么樣的數(shù)據(jù)分析是有價值的。我希望這對新手朋友有所幫助

在討論如何進行數(shù)據(jù)分析之前，讓我們先談談幾個常見的場景。如果你仍然像下面這樣進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，你是不合格的：

I.只需添加全站的統(tǒng)計分析代碼

從統(tǒng)計網(wǎng)站獲得的代碼放在網(wǎng)站上后將被忽略。我認為大多數(shù)新手朋友在做數(shù)據(jù)分析時都會這樣做。他們每天來這里只是為了看看昨天的交通情況，以及與前天相比是增加了還是減少了。事實上，我以前也這么做過，但嚴格來說，這不是數(shù)據(jù)分析，而是數(shù)據(jù)收集。跟蹤一些簡單的鏈接點擊行為

知道跟蹤網(wǎng)站內(nèi)一些簡單的鏈接點擊行為表明你對數(shù)據(jù)分析知之甚少，因為你已經(jīng)開始意識到跟蹤網(wǎng)站和用戶之間的互動是必要的，但僅僅進行鏈接監(jiān)控遠遠不夠

事實上，上述兩種行為是錯誤的。根本原因是：數(shù)據(jù)分析沒有目的！其中一個原因是，擺在你面前的是一堆沒有參考價值的數(shù)據(jù)

好吧，問題來了。我們應該怎樣做才能成為一名合格的運營數(shù)據(jù)分析師？在這里，我想和大家分享一下我之前改變思維的過程，希望能給大家一些啟發(fā)：

我。通過數(shù)據(jù)分析，你想知道什么

我稱之為“分析保持不變，目標優(yōu)先”。什么意思？也就是說，不要擔心添加統(tǒng)計代碼。先考慮一個問題。通過數(shù)據(jù)分析，你需要了解哪些信息？例如：

1。用戶購買率：在一段時間內(nèi)有多少人訪問你的網(wǎng)站

2。用戶注冊率：有多少用戶注冊了我們的會員

3。有多少用戶下載了網(wǎng)站上的鏈接

4。用戶保留率：一周內(nèi)重復訪問的用戶數(shù)

6。廣告點擊率：戶外硬廣播的點擊率如何？這些被稱為你的商業(yè)目標。為什么您需要了解業(yè)務目標？因為你必須通過它們來設計你的數(shù)據(jù)分析代碼。這就是我們接下來要討論的

第二，通過目標設計統(tǒng)計代碼

第一個目標很明確。接下來你需要做的是從目標開始，設計你的數(shù)據(jù)分析代碼，然后幫助你收集有用的數(shù)據(jù)。然后你可以通過這些數(shù)據(jù)快速分析所需的結(jié)果

目標的類型差異很大，統(tǒng)計工具的類型也不同。為了幫助新手朋友理解，讓我們以GoogleAnalytics為例來解釋幾種非常常見的代碼設計模式：

廣告代碼設計

這種廣告通常針對付費廣告，如搜索詞競價、硬廣播、廣電通、EDM電子郵件等。我們需要了解廣告的效果。此時，我們可以標記不同的廣告形式和平臺，以判斷不同廣告的效果

GA中有一個網(wǎng)站建設者，它可以輕松幫助我們標記網(wǎng)站。這樣，當我們發(fā)布廣告時，我們只需要寫下標記的鏈接地址（如果我們不知道構(gòu)建器的參數(shù)，我們可以參考GA幫助手冊）

如果：我們的域名是www.abc.COM，現(xiàn)在我們出售一本電子書。我們在百度做推廣，并競價與電子書相關(guān)的關(guān)鍵詞“XYZ”。此時，我們可以建立這樣一個地址：

　　http://www.abc.com/?utm_source=baidu&amp；utm_uu中等=cpc&；amp；utm_uuTerm=xyz&；amp；utm

campaign=ebook

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換代碼設計

在前一篇文章中，我們提到了很多類型的轉(zhuǎn)換，比如注冊、下載、購買、咨詢等。我們可以根據(jù)業(yè)務設置自己的轉(zhuǎn)換目標，然后在轉(zhuǎn)換報告中進行有針對性的分析。例如，我們可以在GA背景的目標中添加不同的目標類型：

想要查看某一列下的數(shù)據(jù)

很多時候，我們想要查看網(wǎng)站某一列下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，或者特定URL類型（如廣電通）的廣告數(shù)據(jù)。此時，我可以使用GA的內(nèi)容分組來實現(xiàn)它，如圖所示：

III.數(shù)據(jù)收集

通過上述代碼設計，下一步工作是數(shù)據(jù)收集階段。注意查看指定報告中的自定義數(shù)據(jù)。在GA中，我們可以在“流量獲取-廣告系列”報告中查看廣告效果數(shù)據(jù)

例如，對于轉(zhuǎn)換類的報表數(shù)據(jù)，可以在“轉(zhuǎn)換”報表中查看：

可以在behavior-&；中查看內(nèi)容分組數(shù)組；gt；網(wǎng)站內(nèi)容-&；gt；所有頁面-&；gt；內(nèi)容分組報告：

IV.發(fā)現(xiàn)的問題

通過收集目標明確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對其進行分析，從不同角度進行細分，最終找到問題所在。這樣，效率將大大高于盲目收集數(shù)據(jù)的效率；此時，你會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析是一項非常有趣的工作

例如，通過對保留率的分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的保留率非常低。此時，您將嘗試提高用戶粘性。你能優(yōu)化網(wǎng)站布局，添加一些有價值的內(nèi)部鏈接，或者做一些活動讓用戶參與并提高網(wǎng)站的保留率嗎

V.提供解決方案

對于發(fā)現(xiàn)的問題，除了分析原因之外，作為網(wǎng)站運營商，我們還應該給出相應的解決方案，例如：

1。為什么跳轉(zhuǎn)率高？登陸頁面體驗是否不好，是否是跨域訪問造成的，代碼部署是否有遺漏等。出于不同的原因，我們需要給出相應的解決方案

2。如何找到最合適的廣告平臺？我們可以細分不同來源的廣告效果，然后篩選出性價比最高的平臺

3。為什么網(wǎng)站用戶的注冊率很低？過程是否太復雜，注冊按鈕不明顯

結(jié)論

數(shù)據(jù)分析沒有目的是盲目的。一個朋友說我有目標，不是瞎子，但我就是不能操作。然后你可以學習一個合適的網(wǎng)站分析工具，百度統(tǒng)計，cnzz和GA。學習里面的基本設置方法，記住好的操作數(shù)據(jù)分析=目標+工具，這是必不可少的。數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策絕對不是空談。只有通過提煉有價值的數(shù)據(jù)，我們才能不斷發(fā)現(xiàn)和解決問題。那么，如果你在數(shù)據(jù)分析上有什么問題，你可以關(guān)注微信溝通。下次見！