趨勢一

隨著移動營銷的快速發(fā)展，越來越多的品牌廣告商加入

根據《talkingdata2015年移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展報告》，中國移動終端規(guī)模已達12.8億，增速放緩，用戶規(guī)模趨于飽和，表明移動互聯(lián)網已經進入普及時代

細心的朋友也應該從周圍的環(huán)境中感受到這一點。叔叔和阿姨在地鐵里用手機看視頻和玩游戲是很常見的。就連叔叔們都知道開優(yōu)步和滴滴專車賺錢。手機媒體與用戶的接觸更多，品牌營銷機會更具想象力

目前，個人品牌所有者在手機營銷領域的預算比例超過50%，但大部分仍處于試水和觀望階段。隨著行業(yè)的發(fā)展、技術的進步和數據的熟練使用，更多的品牌所有者將加入移動營銷，每月移動終端上不同領域的品牌廣告商的預算快速增加

趨勢二

三四線城市的移動互聯(lián)網用戶，品牌營銷迎來新機遇

根據talkingdata的報告，三線及以下城市的移動終端用戶比例已達到49.3%，且增長趨勢依然強勁，三、四線城市的移動應用安裝和使用數量接近一、二線城市的數據；品牌營銷深入三四線城市，迎來新機遇；移動廣告形式的不斷創(chuàng)新和豐富，可以更好地實現廣告與用戶的良性互動

趨勢三

凸顯移動數據的價值，幫助品牌營銷精準化、數字化

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，智能終端越來越受歡迎。隨著各種應用程序的興起，幾乎每個人的衣服（藥品）、食物、住房和交通都在使用應用程序。人們被應用所包圍，這也意味著我們已經成為“指尖上的人”，同時產生了大量數據

因此，在某種意義上，移動應用使用行為的場景本質上就是用戶需求的場景。因此，在移動終端唯一標識的基礎上，可以實現用戶的準確肖像，并在未來釋放大數據的價值

例如：用戶的基本人口屬性、應用興趣、游戲興趣、設備屬性、地理位置等。通過對這些肖像標簽的分析，實現了場景重建；例如，talkingdata的MobileDP在五個類別和八個垂直領域管理著超過14億人，服務于品牌所有者的洞察力和精準營銷。另一個很多人都能感覺到的例子是，今天的頭條信息流廣告通過大數據算法向用戶提供個性化建議。在今天的頭條廣告中，可以根據地區(qū)和興趣內容進行定向投放。數據的價值起著至關重要的作用，這也是媒體行業(yè)在過去兩年里追趕和追隨的目標，當然，在未來，將有越來越多的媒體和廣告網絡支持基于數據的精準受眾程序化交付

趨勢4

品牌發(fā)布媒體是移動和垂直的同時

各種類型的應用程序實際上在某種意義上更垂直地劃分人群，如母嬰、汽車、教育、，移動和垂直同時

趨勢五

基于精準受眾的程序化購買逐漸成為趨勢

大數據精準營銷、程序化購買和DMP在廣告行業(yè)已經呼喊多年，而移動互聯(lián)網時代真正釋放了大數據在精準營銷領域的價值

在行業(yè)生態(tài)日益完善、數據越來越透明、大數據不斷發(fā)展的環(huán)境下，我們可以根據品牌廣告商眼中的TA找到準確的目標受眾，以程序化的方式購買準確的人，在一定程度上減少無效曝光，減少廣告成本浪費，實現有效精準營銷。尤其是在尊重PDB模式的情況下，對數據的要求會更高

許多品牌所有者會關注ROI，而不是為媒體制定嚴格的KPI來提高ROI。事實上，減少不必要的廣告成本浪費也是提高投資回報率的方式；基于MDP平臺，通過TA篩選準確人員的方式也使廣告不再是一個完整的“黑匣子”。