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在內(nèi)容為王的時(shí)代,品牌所有者正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者

  

媒體世界因內(nèi)容而不斷變化

最近,《連線》的大衛(wèi)·皮爾斯在文章中提到instagram的照片緩存正在以每天新增8000萬張照片的速度擴(kuò)展

YouTube平均每分鐘有超過400小時(shí)的視頻加載和上傳,F(xiàn)acebook每分鐘有25萬用戶狀態(tài)更新

皮爾斯說,“即使你不吃不喝,活到100歲,你也不能繼續(xù)在網(wǎng)上閱讀和觀察。”這對個(gè)人用戶來說既是福也是禍,但如果你放大,這對品牌所有者來說并不是一個(gè)心理上的刺

品牌所有者正逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)者

隨著廣告截獲利用率的提高和用戶對廣告的抵制越來越大,越來越多的品牌所有者逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容制造

,星巴克不僅是一家咖啡連鎖店,也是一家內(nèi)容制作人和一家優(yōu)秀的內(nèi)容制作人

品牌所有者希望通過創(chuàng)造內(nèi)容而不是廣告來與受眾用戶建立良好的關(guān)系。然而,隨著內(nèi)容的大規(guī)模擴(kuò)散,品牌所有者要做好內(nèi)容營銷并不容易,就像去除麥麩一樣,為了幫助消費(fèi)者選擇他們真正感興趣的內(nèi)容,一些內(nèi)容分發(fā)的公共平臺已經(jīng)逐漸開始向算法領(lǐng)域過渡

Facebook的信息流已經(jīng)介入算法領(lǐng)域多年,instagram和twitter一直在按照時(shí)間邏輯向用戶呈現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容。最近,他們也開始建立自己的算法

盡管許多用戶對這些社交平臺的算法非常不滿,但他們繼續(xù)在intagram和twitter上制作大量內(nèi)容,這不難解釋為什么越來越多的公司仍然愿意在這些社交網(wǎng)站上花錢

算法可以更準(zhǔn)確地為品牌所有者聯(lián)系到用戶,并與品牌所有者一起查看更多相關(guān)內(nèi)容。因此,它也間接提高了品牌所有者的廣告效率

在內(nèi)容為王的時(shí)代,品牌所有者正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者(圖1)

除了算法之外,還有挑戰(zhàn)

同時(shí),該算法也給那些追求內(nèi)容營銷的品牌所有者帶來了許多挑戰(zhàn)

最大的挑戰(zhàn)是:如何確定內(nèi)容是否真正交付給了受眾,對于品牌所有者來說越來越困難,成本也越來越高

從一級或二級系統(tǒng)丟棄高質(zhì)量內(nèi)容的成本通常不滿足于丟棄的成本高質(zhì)量的內(nèi)容。這就像一根雞肋,不吃肉就被丟棄了

但對于品牌所有者來說,算法并不是唯一的挑戰(zhàn)

在過去一段時(shí)間里,F(xiàn)acebook新聞策劃集團(tuán)聲稱,對于保守的讀者來說,社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢模塊經(jīng)常阻止新聞報(bào)道。出于這個(gè)原因,F(xiàn)acebook也進(jìn)行了徹底的驗(yàn)證

盡管這一舉動與品牌所有者的內(nèi)容沒有直接關(guān)系,但在Facebook等公司,員工仍然會對最終出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的內(nèi)容產(chǎn)生影響

這意味著一小群人的決定會影響數(shù)百萬讀者所能看到的內(nèi)容

品牌所有者應(yīng)該去哪里

無論內(nèi)容營銷是好是壞,事實(shí)上,內(nèi)容營銷的影響確實(shí)在增長,這是一個(gè)品牌所有者不能忽視的問題

內(nèi)容營銷會影響品牌所有者非常關(guān)注的投資回報(bào)率,一些錯(cuò)誤是品牌所有者可以避免的。在避免之后,它還可以幫助品牌所有者提高成功的概率

隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸增加,品牌所有者必須把握內(nèi)容營銷的大趨勢,才能使自己立于不敗之地

結(jié)論

&在品牌營銷領(lǐng)域,走不尋常道路的品牌往往會做出超出常規(guī)的作品。如何獨(dú)創(chuàng)性地展示內(nèi)容營銷的盛宴一直是品牌所有者面臨的巨大挑戰(zhàn)。

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