在網(wǎng)站排名和流量得到改善和穩(wěn)定后，不能說它取得了成功。SEO是一個沒有終點的過程。一些網(wǎng)站不再繼續(xù)做SEO，排名可以長期穩(wěn)定。一些網(wǎng)站不會前進或后退，停止優(yōu)化可能會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)排名和流量緩慢下降。排名下降的原因有很多。首先是搜索引擎算法的不斷改進。谷歌每年都有數(shù)百次小的算法更改，平均每天都有一次以上的更改。百度幾乎每周都在變化。以前有效的SEO技術(shù)可能不再有效

在過去人們沒有注意到的地方，搜索引擎可能會悄悄地增加其在算法中的權(quán)重。例如，四五年前，外部接觸的數(shù)量很重要。后來，它逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量。后來，錨文本變得越來越重要。最近，錨文本的權(quán)重似乎在下降。頁面優(yōu)化也是如此

過去，H1標(biāo)簽的權(quán)重相對較高，在過去兩年有所下降，圖片中ATL文本的權(quán)重也有所增加。這些細微的變化將導(dǎo)致網(wǎng)站排名和流量的波動。SEO人員必須長期積累，關(guān)注搜索引擎算法的變化，必要時改進網(wǎng)站

為什么SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一個無止境的過程？其次，競爭對手在不斷改進。任何業(yè)務(wù)領(lǐng)域都會有多個競爭對手。您的網(wǎng)站將停止優(yōu)化，但您的競爭對手不會閑置。他們研究你的網(wǎng)站，不斷修改它，并添加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須時刻關(guān)注競爭對手的動向并保持領(lǐng)先

用戶的搜索習(xí)慣往往會隨著時間的推移而改變。幾年前，搜索用戶缺乏經(jīng)驗，喜歡搜索較短的單詞。現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都知道，搜索長句和短句甚至句子可以得到更準(zhǔn)確的結(jié)果。搜索詞的平均長度一直在穩(wěn)步增長，一些行業(yè)也有起伏。例如，近年來，搜索“SEO”一詞的人數(shù)一直在穩(wěn)步上升，而與網(wǎng)站相關(guān)的詞，如“網(wǎng)站設(shè)計”沒有得到改進，甚至沒有被拒絕。SEO人員必須關(guān)注用戶習(xí)慣和社會焦點的變化，并思考網(wǎng)站是否需要添加新內(nèi)容和抓住新的社會焦點

整個互聯(lián)網(wǎng)一直在變化。每天都有新聞發(fā)布，網(wǎng)站關(guān)閉，甚至完全消失。以前的外部鏈接可能不會被包括在內(nèi)，或者由于另一方網(wǎng)站的消失或頁面被向下推到更深的內(nèi)部頁面，它們的權(quán)重可能會降低。