搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄和其他具有在線信息檢索功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎（以下簡(jiǎn)稱(chēng)搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（以下簡(jiǎn)稱(chēng)分類(lèi)目錄），因此基于搜索引擎和分類(lèi)目錄的搜索引擎推廣形式也有相應(yīng)的方法。前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名和基于內(nèi)部的搜索引擎；后者主要是登錄網(wǎng)站的適當(dāng)類(lèi)別的分類(lèi)目錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展和變化，也有其他形式的搜索引擎，但大多數(shù)都是基于這兩種形式。

搜索引擎的推廣方式可以分為多種不同的形式，如登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄、登錄付費(fèi)分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位仍然很重要，并得到了越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可。搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)方法也在不斷發(fā)展。因此，我們應(yīng)該根據(jù)環(huán)境的變化來(lái)選擇合適的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法。

電子郵件是網(wǎng)站推廣的主要手段。常用的方式有電子出版物、會(huì)員通信、專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商的電子郵件廣告等。基于用戶(hù)權(quán)限的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)不同于垃圾郵件。與傳統(tǒng)的推廣方式或無(wú)證電子郵件營(yíng)銷(xiāo)相比，它具有減少?gòu)V告干擾、提高潛在客戶(hù)定位準(zhǔn)確性、加強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等明顯優(yōu)勢(shì)。

哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略有效？

通過(guò)網(wǎng)站鏈接交流、廣告交流、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站相互促進(jìn)的目的。最常用的資源合作模式是網(wǎng)站鏈接策略，它利用合作伙伴之間的網(wǎng)站訪問(wèn)資源合作，相互促進(jìn)。

每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都可以擁有自己的資源，可以通過(guò)一定數(shù)量的訪問(wèn)、注冊(cè)用戶(hù)信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等來(lái)反映，利用網(wǎng)站資源與合作伙伴合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收入。在這些資源合作形式中，鏈接交換是最簡(jiǎn)單的合作方式，調(diào)查顯示，也是推廣新網(wǎng)站的有效方式之一。交換鏈接，或互惠鏈接，是一種簡(jiǎn)單的合作形式，具有一定的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，即在自己的網(wǎng)站上放置另一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè)置另一個(gè)網(wǎng)站的超鏈接，使用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中找到自己的網(wǎng)站，以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)的目的。交換鏈接的功能主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲取訪問(wèn)量，增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象，增加搜索引擎排名優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推薦合作網(wǎng)站提高訪問(wèn)者的可信度。與是否能獲得直接效果相比，鏈接具有更深遠(yuǎn)的意義。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接到其他網(wǎng)站。

在其他潛在用戶(hù)可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)站推廣信息，并使用用戶(hù)訪問(wèn)這些網(wǎng)站的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。適合發(fā)布這些信息的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類(lèi)廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供需信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方式之一。

即合理使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)站等類(lèi)似關(guān)鍵詞的網(wǎng)站快速訪問(wèn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣。Quick該網(wǎng)站使用自然語(yǔ)言與該網(wǎng)站建立相應(yīng)的關(guān)系，為習(xí)慣使用中文的用戶(hù)提供了極大的便利。用戶(hù)可以通過(guò)輸入一個(gè)比英語(yǔ)網(wǎng)站更容易記住的快速網(wǎng)站來(lái)訪問(wèn)該網(wǎng)站。用戶(hù)可以用母語(yǔ)或其他簡(jiǎn)單的單詞替換網(wǎng)站，更容易反映品牌形象，如選擇企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)、主要產(chǎn)品名稱(chēng)作為中國(guó)網(wǎng)站，可以大大彌補(bǔ)英語(yǔ)網(wǎng)站不容易宣傳的缺陷，因?yàn)樗鼘?duì)網(wǎng)站推廣有一定的價(jià)值。隨著企業(yè)注冊(cè)網(wǎng)站數(shù)量的增加，這些快速網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)據(jù)也可以相當(dāng)于一個(gè)搜索引擎。這樣，當(dāng)用戶(hù)使用關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時(shí)，即使它與網(wǎng)站注冊(cè)的中文網(wǎng)站不一致，用戶(hù)也有機(jī)會(huì)找到它。

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品推廣、網(wǎng)站推廣等方面發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式有：橫幅廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類(lèi)廣告、贊助廣告、電子郵件廣告等。橫幅廣告依賴(lài)于網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵字廣告，屬于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，而電子郵件廣告是一種許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告本身不能獨(dú)立存在，需要結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的功能。因此，也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具中，但不同于實(shí)體的形式。網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)網(wǎng)站推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛、形式多樣、適用性強(qiáng)、發(fā)布及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適用于網(wǎng)站發(fā)布初期和運(yùn)營(yíng)期的任何階段。

根據(jù)新的競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站推廣是一個(gè)系統(tǒng)的項(xiàng)目，而不僅僅是各種網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應(yīng)用。在全面解決具有新競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站推廣問(wèn)題時(shí)，以上網(wǎng)站推廣方法作為常規(guī)的網(wǎng)站推廣方法。在網(wǎng)站推廣總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，根據(jù)不同網(wǎng)站的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的推廣方法，并在此基礎(chǔ)上采用多種網(wǎng)站推廣方法和更先進(jìn)的網(wǎng)站推廣方法。