我們做搜索引擎優(yōu)化研究和記錄搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)。除了驗證搜索引擎優(yōu)化的效果并為其他部門提供數(shù)據(jù)外，更重要的是發(fā)現(xiàn)問題并改進搜索引擎優(yōu)化策略。不同的網(wǎng)站可能會遇到不同的情況和問題。通過效果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)問題沒有一定的常規(guī)。搜索引擎優(yōu)化人員必須深入研究數(shù)據(jù)并積累經(jīng)驗

更簡單的方法是查詢包含的總頁面數(shù)，并將其與網(wǎng)站上的實際總頁面數(shù)進行比較。但是，如果收集不足，則可能找不到問題。通常SEO人員還需要研究哪些部分沒有完全包括在內(nèi)？或者整個網(wǎng)站的所有類別都有問題嗎？如果所有類別的收集比例都很低，可能是早期的域名權重太低，網(wǎng)站導航存在技術問題，或者收集的內(nèi)容被大量復制

另一個大中型網(wǎng)站經(jīng)常遇到的情況是，一些類別被很好地包含，而另一些類別有問題。在檢查鏈接結構是否存在問題之前，請找出哪些類別未完全包括在內(nèi)。這些類別中的內(nèi)部鏈接太少？是否有必要建立外部鏈來分類不足的收集？有問題的分類內(nèi)容和頁面優(yōu)化有什么區(qū)別？當網(wǎng)站沒有被百度完全收錄時，你也可以嘗試百度站長平臺快速收錄（目前只有一些老域名有權限）、API主動推送、，站點地圖和手動提交

百度統(tǒng)計中最常見的目標頁面和GA網(wǎng)站內(nèi)容顯示用戶從哪些頁面進入網(wǎng)站。選擇“搜索流量”組段以了解哪些頁面會帶來搜索流量。點擊任何頁面，百度統(tǒng)計和GA顯示用戶進入頁面的來源（包括直接點擊、搜索引擎和點擊流量），并列出帶來其搜索流量的關鍵詞

SEO人員可以清楚地看到哪些頁面會產(chǎn)生搜索流量，為什么會有搜索流量，以及用戶搜索哪些關鍵詞。在某種程度上，這表明哪些頁面在搜索引擎眼中更重要，它們是否與SEO人員計劃中的重要頁面相同，以及哪些重要類別或熱門產(chǎn)品頁面需要加強

如前一篇關鍵字研究文章所述，在優(yōu)化網(wǎng)站時，有必要將重要的關鍵字分發(fā)到相應的頁面。這是一個積極的過程，不能由搜索引擎本身來判斷。通過流量分析，你也可以看到這些網(wǎng)頁的性能與關鍵字指定

例如，以“搜索引擎優(yōu)化基礎知識”為目標關鍵字。GA數(shù)據(jù)顯示，分類頁面在谷歌上表現(xiàn)良好，在百度上表現(xiàn)較差?！?strong>搜索引擎優(yōu)化基礎知識”是搜索引擎優(yōu)化領域的一個重要關鍵詞。這個頁面在百度上表現(xiàn)不好。事實上，你可以重新考慮這個策略，把“搜索引擎優(yōu)化基礎知識”這個詞放在網(wǎng)站的特別主頁上

用戶真正搜索“搜索引擎優(yōu)化基礎知識”來進入這個頁面，這符合預期和計劃。同時，也發(fā)現(xiàn)一些用戶在搜索“SEO技術技能”和“SEO優(yōu)化思維”等詞時會來到這個頁面。“搜索引擎優(yōu)化技術技能”是我以前沒有想到的。如果你真的想完全優(yōu)化這個網(wǎng)站，你可以有意識地將“SEO技術技能”一詞整合到這個目標頁面中，而不是依賴偶爾出現(xiàn)在頁面上的“技能”一詞

通過分析SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)不斷改進網(wǎng)站優(yōu)化方案

在關鍵詞研究文章中，還提到了流量分析是發(fā)現(xiàn)新關鍵字的方法之一。在百度統(tǒng)計和GA中檢查那些帶來流量的關鍵詞。除了預期的目標關鍵詞外，你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)各種你以前從未想過的搜索詞。其中，與網(wǎng)站主題無關，但由于頁面上意外提及的流量可以使用，無所謂

對于那些與網(wǎng)站主題相關但尚未找到的關鍵詞，我們應該考慮是否可以添加此內(nèi)容。將這些關鍵字輸入關鍵字研究工具，查看可以生成哪些相關關鍵字。如果搜索量足夠大，我們甚至可以考慮添加列或主題

您經(jīng)常可以在關鍵字列表中找到限定符。如果一些限定符表現(xiàn)出一定的規(guī)律性并帶來大量流量，可以考慮將這些限定符優(yōu)化到相應的頁面中

在查看帶來流量的關鍵字時，另一個要注意的是轉換率。不同關鍵字的轉換率差別很大，邏輯往往不明顯，但情況就是這樣

如果你發(fā)現(xiàn)轉換率高的關鍵字，你會發(fā)現(xiàn)關鍵字應該投入更多的鏈接，添加更多的相關內(nèi)容

有時，轉換率低的關鍵字是因為對應入口頁面的內(nèi)容相關性不夠。有必要改進頁面內(nèi)容或將關鍵詞重新分配到更相關的頁面

作為一個中國網(wǎng)站，我們都關注百度。作為一個英文網(wǎng)站，我們通常只關注谷歌，而忽略了其他搜索引擎，如360、必應和搜狗。事實上，這些第二組搜索引擎有時會帶來很多流量。隨著雅虎放棄搜索技術，轉而使用微軟的必應數(shù)據(jù)，必應也將在英文搜索引擎市場的文學領域占據(jù)相當大的份額，360的增長也相當強勁

從GA列出的搜索流量來源來看，雖然雅虎和必應帶來的流量不多，但他們的流量質量相對較高，尤其是必應。如果Bing網(wǎng)站的排名和流量表現(xiàn)太差，SEO人員可能需要投入更多精力。在相同流量下，必應可能帶來比百度和谷歌更高的轉型和利潤。當然，流量的差異是由不同的網(wǎng)站造成的。企業(yè)應檢查其網(wǎng)站的具體情況

對于大中型網(wǎng)站，長尾流量通常占總流量的很大一部分。網(wǎng)站是否達到了應有的長尾效應很難通過檢查排名來確認。它通常從流量分析開始。對于大中型網(wǎng)站，它們實際上包含數(shù)十萬或數(shù)百萬個網(wǎng)站。如果前10個關鍵詞占流量的50%，說明內(nèi)部鏈接的分布和頁面的基本優(yōu)化存在重大問題，它們沒有充分發(fā)揮大型網(wǎng)站的潛力

從不斷記錄的關鍵詞排名數(shù)據(jù)中，你應該能夠看到哪個關鍵詞排名在下降。大多數(shù)時候，一些關鍵字的排名下降，而其他關鍵字的排名上升。這是正常的，尤其是當下降幅度在幾個或多個數(shù)字以內(nèi)時

然而，如果大多數(shù)關鍵字的排名同時下降，網(wǎng)站很可能會受到懲罰，或者搜索引擎算法的更改將影響網(wǎng)站的整體排名

如果關鍵字排名整體下降，通常建議暫停大約一個月。有時排名下降是由搜索引擎算法的變化引起的。搜索引擎可能會繼續(xù)微調算法，最終恢復排名

如果排名在一到兩個月后沒有變化，甚至出現(xiàn)更多下降，有必要研究哪些頁面在下降后占據(jù)了位置，是否有新的競爭對手在前面，這些頁面有什么特點和相似之處，和他們自己的網(wǎng)站有什么不同？很難確切知道一個成功的鏈接誘餌吸引了多少外部鏈，使用外部鏈查詢工具也不容易測量？在百度統(tǒng)計和GA中檢查其他網(wǎng)站的點擊流量也是一項非常有趣的工作，有時甚至出乎意料，因為你經(jīng)?？梢钥吹侥銖奈绰犝f過的網(wǎng)站。之所以會有點擊流量，一定是因為對方鏈接到自己的網(wǎng)站

訪問對方的網(wǎng)站，看看鏈接出現(xiàn)在哪里，為什么對方的SEO站長鏈接，是否是因為他對自己網(wǎng)站上的某些內(nèi)容非常感興趣，他在評論什么內(nèi)容或功能，以及未來添加這些內(nèi)容是否能吸引更多類似鏈接。有時你也可以主動加強與彼此的SEO站長的聯(lián)系，并通過一些方式創(chuàng)造更多的鏈接機會，比如博客消息

百度統(tǒng)計和谷歌網(wǎng)絡管理工具現(xiàn)在列出了不同關鍵詞下網(wǎng)站的平均排名。搜索引擎優(yōu)化人員可以看到哪些關鍵字可以通過最少的工作獲得最多的流量增長。