如果你想打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的局面，你需要在充分了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新整體營(yíng)銷計(jì)劃。重新審視各推廣平臺(tái)的特點(diǎn)、功能、特點(diǎn)及其背后所代表的用戶群體的特點(diǎn)和行為，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為目標(biāo)群體繪制肖像。肖像越準(zhǔn)確，解決方案越有針對(duì)性，就越能吸引用戶的注意。

首先，抓住視覺(jué)——用戶喜歡觀察美的東西

以80后、90后為主的微信社交圈，大家都在廣泛討論一個(gè)新詞——面值。外表水平意味著一個(gè)人的外表，美是否能吸引人們的注意，高外表水平帶來(lái)的高瀏覽率，牢牢吸引用戶的注意，只要它看起來(lái)很好，每個(gè)人都愿意看更多。這和車展上邀請(qǐng)的火車模型是一樣的。隨著散光燈的不斷閃爍和模特背后的豪華車的美容曝光，車展的主要參展商盡最大努力暴露衣服和真空。衣服太少了，文化部不能干預(yù)。可以想象，高外觀水平給產(chǎn)品帶來(lái)的自然高度關(guān)注。

二、抓住興趣——用戶喜歡傳播有趣的東西

另一方面，隨著微信數(shù)據(jù)報(bào)告的不斷披露，越來(lái)越多的用戶在朋友圈傳播視頻，分享有趣的短視頻，成為用戶獲取體驗(yàn)的一種方式。在信息碎片化的趨勢(shì)下，用戶越來(lái)越不耐煩地閱讀超過(guò)140字的推廣軟文本，軟文本逐漸失去市場(chǎng)，短視頻和微廣告取代了這一空白。這樣的廣告很快滿足了用戶在興趣和槽點(diǎn)的需求，并降低了用戶獲取信息的時(shí)間成本和思維成本。這兩點(diǎn)使得微視頻和微廣告在朋友圈以病毒的形式迅速傳播。

作者和導(dǎo)演的朋友討論了這個(gè)問(wèn)題，許多導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)用戶不喜歡廣告，他們只是不喜歡無(wú)聊的廣告，只要廣告有趣有趣，用戶就會(huì)獨(dú)立傳播，并逐漸在朋友圈中形成話題。

三住成就感——用戶喜歡在社交圈中樹立自我形象

2014年，一批制作簡(jiǎn)單粗暴的人H5小游戲，以非凡產(chǎn)品的名義，流行的朋友圈，圍繞神經(jīng)貓，不要踩白塊，2046等，這些游戲的共同特點(diǎn)是牢牢把握朋友圈分享分?jǐn)?shù)功能，在朋友圈中展示分?jǐn)?shù)，超越其他朋友，炫耀自己的技能或智商，可以幫助用戶在朋友圈中建立良好的自我形象，展示自己的特點(diǎn)，這類產(chǎn)品贏得了大量用戶的青睞。2015年，各大營(yíng)銷公司紛紛效仿，退出新產(chǎn)品，不斷深入挖掘用戶需求點(diǎn)，推出各種測(cè)試，分享測(cè)試結(jié)果，將這類游戲從用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)到強(qiáng)制傳播。在不失樂(lè)趣的同時(shí)，它增強(qiáng)了溝通能力，提高了朋友圈的滲透深度。

四、抓住求知欲——用戶喜歡感受自己的進(jìn)步和成長(zhǎng)

當(dāng)一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法被廣泛使用時(shí)，用戶體驗(yàn)和審美會(huì)顯著疲勞，換句話說(shuō)，直接營(yíng)銷方法不能滿足用戶G點(diǎn)，用戶G點(diǎn)顯著改善，此時(shí)，想要在傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法中脫穎而出，需要滿足更高層次的用戶需求。

用戶求知欲一直是痛點(diǎn)，被各大報(bào)刊雜志媒體牢牢把握。傳統(tǒng)手段很難切入這些成熟的溝通渠道，而微信微信官方賬號(hào)的功能可以很好的解決用戶的粘性問(wèn)題。通過(guò)微信微信官方賬號(hào)的內(nèi)容輸出和微信官方賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量，是目前常用的獲得長(zhǎng)期有效活動(dòng)和關(guān)注的方式。

五、抓住安全感——用戶喜歡活在他們了解的**里

如果和外面的人在一起**缺乏溝通，會(huì)感到恐慌，為了緩解恐慌，人們會(huì)不斷尋找新信息，新聞填補(bǔ)自己，這是社會(huì)熱傳播行為模式，大多數(shù)時(shí)候，人們嘲笑社會(huì)熱事件，不僅僅是嘲笑，是證明我沒(méi)有過(guò)時(shí)，社會(huì)沒(méi)有脫節(jié)，從而獲得社區(qū)從屬的安全感，網(wǎng)絡(luò)名人的出現(xiàn)只是解決了，傳統(tǒng)信息認(rèn)知成本過(guò)高的問(wèn)題，通過(guò)笑話或嘲笑，不僅可以產(chǎn)生有趣的效果，而且可以很容易地獲得相關(guān)的信息和談話，使主要平臺(tái)競(jìng)相退出這些專欄，如易新聞、暴力系列。這種方式輕松、友好、生動(dòng)、有趣，不僅可以?shī)蕵?lè)公眾，還可以獲取信息和新聞，新聞和信息為這種方式提供了持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容來(lái)源，這是信息熱營(yíng)銷之王。