近兩年，區(qū)塊鏈的火勢終于升級，我們聽到的多的詞是“韭菜”。這意味著許多不懂區(qū)塊鏈的人盲目進入了太多的人，卻成了貨幣圈的笑柄。走出貨幣圈，區(qū)塊鏈思維在營銷行業(yè)也有很多值得學習的地方。

當時，網(wǎng)絡思維被社會各界視為圣書。它不僅在企業(yè)內(nèi)部自上而下進行調整，提高了企業(yè)的運營效率，而且在短時間內(nèi)改變了企業(yè)面對用戶的思維方式。以用戶為中心已經(jīng)成為過去幾年流行的流行詞。網(wǎng)絡思維改變了營銷行業(yè)，也將營銷者分為“傳統(tǒng)營銷者”。

現(xiàn)在，有人說，區(qū)塊鏈技術也應用于各個技術公司的各個行業(yè)，當時互聯(lián)網(wǎng)思維的流行路徑大致相同。那么，營銷人員應該有什么樣的“區(qū)塊鏈”思維呢？市場營銷行業(yè)能分散化嗎？也許大部分的“韭菜”首先理解了區(qū)塊鏈，它從“去中心化”開始，并被這個高級模型所吸引。在當前的國內(nèi)營銷環(huán)境中，分權不是一件容易的事情。幾乎所有的營銷都圍繞著某個媒體、某個用戶、某個品牌展開，從而呈現(xiàn)出適合的營銷案例。但在生態(tài)圈中，存在著公司生態(tài)營銷理念等非集中化營銷模式，每一個參與者都是分散的、平等的，可以相互聯(lián)系，產(chǎn)生多種效益。

這種營銷模式正在許多平臺中出現(xiàn)。例如，在一個短視頻平臺上，硬寬的數(shù)量非常少，但這并不影響平臺的商業(yè)化廣告。因為品牌作為用戶之一，進入平臺后會發(fā)布大量的短視頻。這些短視頻接收來自其他用戶的點擊，這可以得到獎勵和品牌曝光。如果沒有明確的營銷中心戰(zhàn)略，平臺就相當于這一塊。用戶和品牌是響應者。這種相對分散的營銷是“互聯(lián)網(wǎng)思維品牌個性化”的升級，不難想象它會越來越流行。共識是區(qū)塊鏈**的核心詞匯。

在分布式網(wǎng)絡中，只有當節(jié)點遵循一定的共識機制時，區(qū)塊鏈才能平穩(wěn)運行。共識機制是區(qū)塊鏈的子午線。由于區(qū)塊鏈是分散的，系統(tǒng)中沒有威權組織。即使是在比特幣系統(tǒng)中扮演重要角色的礦工也不是鐵板一塊的。同時，區(qū)塊鏈的誕生是為了抵制審查權，這是其曲折發(fā)展的重要原因，也是其主導地位的重要原因。在我們新的營銷思維中，尊重共識，讓品牌和受眾產(chǎn)生情感共鳴，幾乎是每個品牌都期待的。

然而，區(qū)塊鏈的共識是機制，而營銷中的共識是情感的轉化，不是同一個概念。這就要求利用區(qū)塊鏈思維帶來節(jié)奏，在區(qū)塊鏈中形成共識機制，使其沒有特權、沒有中心，才能順利運行而不受阻礙。

我們的營銷人員也需要在工作中降低自己的身份感，使自己與用戶、品牌、媒體一樣重要，包括情感表達、情感聯(lián)系，必須沒有高臺，才能真正觸及用戶的心靈。社會媒體的興起徹底改變了廣告生態(tài)，由此產(chǎn)生的問題是無止境的。

區(qū)塊鏈技術可以為廣告商提供假新聞、假廣告、僵尸數(shù)字等解決方案。近，全球的廣告商之一聯(lián)合利華宣布，它將與IT巨頭IBM合作，為媒體廣告開發(fā)一個區(qū)塊鏈解決方案。該方案由IBM戰(zhàn)略部IBMIX設計，旨在提高數(shù)字廣告的透明度，優(yōu)化廣告策略。

區(qū)塊鏈可以促進數(shù)字資產(chǎn)的安全交互，我們相信構建區(qū)塊鏈可以解決缺乏透明度和暗箱調節(jié)的問題。對于區(qū)塊鏈，一旦通過協(xié)商一致的流程確認交易，它們將立即提交到網(wǎng)絡中的所有帳戶。我們可以看看區(qū)塊鏈在一些常見情況下的作用，例如電子郵件。發(fā)送電子郵件時，用戶實際發(fā)送的文件副本將保存在多個位置。