雖然數(shù)字營銷的作用極大，效果極好，但是真正達(dá)到較好狀態(tài)的卻很少，這主要是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在實(shí)施數(shù)字營銷之時(shí)，將一些不切實(shí)際的思維濫用，結(jié)果自然就不理想。那么，都有哪些思維會(huì)濫用數(shù)字營銷的預(yù)算呢？

一、代理商返點(diǎn)

通常情況下，會(huì)有百分之十到百分之三十五不等的預(yù)算會(huì)因?yàn)榇砩痰目刂贫M(jìn)入他們的口袋，而作為消費(fèi)客戶，自然要為其買單，這樣就造成了原本不需要太多費(fèi)用的數(shù)字營銷，價(jià)格反而高出很多。所以，筆者在這里也提醒有需要的企業(yè)朋友，一定要選擇正規(guī)的數(shù)字營銷企業(yè)，不要選擇哪些追求高收入的小公司。

二、加價(jià)或者是隱形交易

自營或者是第三方交易平臺(tái)往往需要更高的費(fèi)用來維持，再加上代理公司希望能夠賺一筆，自然也會(huì)從中謀取一部分。在與廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告發(fā)布者進(jìn)行交易的時(shí)候，代理商往往會(huì)以優(yōu)惠的價(jià)格吸引其注意力，一旦企業(yè)客戶被吸引住，就會(huì)以各種方式來改變大家的思路，讓客戶認(rèn)為自己是通過實(shí)時(shí)競價(jià)實(shí)現(xiàn)效果的，如此一來，所需費(fèi)用自然要高于支付的費(fèi)用。對(duì)于這個(gè)操作，除了代理商自己之外，外人很難知道其操作流程，更是很難發(fā)現(xiàn)其中的操作手段，自然也不會(huì)對(duì)價(jià)格有懷疑。此時(shí)，正規(guī)代理商或者是數(shù)字營銷公司的誠信就彰顯出了，他們往往都是以誠信為主，希望有更多的回頭客而不是一錘子買賣，所以無論是價(jià)格還是質(zhì)量都是讓人滿意的。

三、虛假觀看數(shù)

做廣告不希望看到的就是虛假觀看數(shù)，這意味著部分數(shù)字營銷廣告失效，而有些數(shù)字營銷代理商為了讓數(shù)字看起來更加有誘惑力，往往會(huì)稍微提升一下觀看指數(shù)的報(bào)告，少則百分之二十，多則百分之五十。不過，對(duì)于這種情況，作為企業(yè)客戶完全可以自己把控，對(duì)企業(yè)提出的數(shù)據(jù)一一進(jìn)行核查或者是了解，相信會(huì)讓你的數(shù)據(jù)更加真實(shí)。

四、無效展示

當(dāng)客戶在數(shù)字營銷方面缺乏經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)KPI成本范圍高出真實(shí)數(shù)據(jù)的情況。如果客戶給數(shù)字營銷代理商指定了目標(biāo)，代理商在完成該目標(biāo)的基礎(chǔ)上，會(huì)稍稍有所剩余，這個(gè)剩余并不是完全沒有作用的，當(dāng)然也不是有太大作用。這部分代理商不會(huì)返給客戶，而客戶也很少有要求這么做的。代理商會(huì)確保剩下的預(yù)算去消耗閑置的廣告資源，同時(shí)獲得更多的傭金和返點(diǎn)，所以，即使剩下一點(diǎn)，也會(huì)帶來一些效果，只是效果很小。

數(shù)字營銷是一個(gè)很好很先進(jìn)的營銷宣傳渠道，是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。如今，越來越多的企業(yè)開始明白數(shù)字營銷的作用，也開始與之接觸。但是不可否認(rèn)的是，數(shù)字營銷在我國的發(fā)展還是較為落后的，無論是概念還是技術(shù)上都有待提升。而隨著需求者對(duì)其認(rèn)知的提升，自然未來對(duì)數(shù)字營銷的發(fā)展也會(huì)有很大的促進(jìn)作用，相信到那時(shí)，代理商要想多搞一點(diǎn)返點(diǎn)就更加困難了。