雖然數(shù)字營銷的作用極大，效果極好，但是真正達到較好狀態(tài)的卻很少，這主要是因為很多企業(yè)在實施數(shù)字營銷之時，將一些不切實際的思維濫用，結(jié)果自然就不理想。那么，都有哪些思維會濫用數(shù)字營銷的預(yù)算呢？

一、代理商返點

通常情況下，會有百分之十到百分之三十五不等的預(yù)算會因為代理商的控制而進入他們的口袋，而作為消費客戶，自然要為其買單，這樣就造成了原本不需要太多費用的數(shù)字營銷，價格反而高出很多。所以，筆者在這里也提醒有需要的企業(yè)朋友，一定要選擇正規(guī)的數(shù)字營銷企業(yè)，不要選擇哪些追求高收入的小公司。

二、加價或者是隱形交易

自營或者是第三方交易平臺往往需要更高的費用來維持，再加上代理公司希望能夠賺一筆，自然也會從中謀取一部分。在與廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告發(fā)布者進行交易的時候，代理商往往會以優(yōu)惠的價格吸引其注意力，一旦企業(yè)客戶被吸引住，就會以各種方式來改變大家的思路，讓客戶認為自己是通過實時競價實現(xiàn)效果的，如此一來，所需費用自然要高于支付的費用。對于這個操作，除了代理商自己之外，外人很難知道其操作流程，更是很難發(fā)現(xiàn)其中的操作手段，自然也不會對價格有懷疑。此時，正規(guī)代理商或者是數(shù)字營銷公司的誠信就彰顯出了，他們往往都是以誠信為主，希望有更多的回頭客而不是一錘子買賣，所以無論是價格還是質(zhì)量都是讓人滿意的。

三、虛假觀看數(shù)

做廣告不希望看到的就是虛假觀看數(shù)，這意味著部分數(shù)字營銷廣告失效，而有些數(shù)字營銷代理商為了讓數(shù)字看起來更加有誘惑力，往往會稍微提升一下觀看指數(shù)的報告，少則百分之二十，多則百分之五十。不過，對于這種情況，作為企業(yè)客戶完全可以自己把控，對企業(yè)提出的數(shù)據(jù)一一進行核查或者是了解，相信會讓你的數(shù)據(jù)更加真實。

四、無效展示

當客戶在數(shù)字營銷方面缺乏經(jīng)驗的時候，往往會出現(xiàn)KPI成本范圍高出真實數(shù)據(jù)的情況。如果客戶給數(shù)字營銷代理商指定了目標，代理商在完成該目標的基礎(chǔ)上，會稍稍有所剩余，這個剩余并不是完全沒有作用的，當然也不是有太大作用。這部分代理商不會返給客戶，而客戶也很少有要求這么做的。代理商會確保剩下的預(yù)算去消耗閑置的廣告資源，同時獲得更多的傭金和返點，所以，即使剩下一點，也會帶來一些效果，只是效果很小。

數(shù)字營銷是一個很好很先進的營銷宣傳渠道，是當代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。如今，越來越多的企業(yè)開始明白數(shù)字營銷的作用，也開始與之接觸。但是不可否認的是，數(shù)字營銷在我國的發(fā)展還是較為落后的，無論是概念還是技術(shù)上都有待提升。而隨著需求者對其認知的提升，自然未來對數(shù)字營銷的發(fā)展也會有很大的促進作用，相信到那時，代理商要想多搞一點返點就更加困難了。