在前一篇文章中，我們討論了如何提取和選擇搜索引擎（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的關鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡推廣關鍵詞的質(zhì)量。首先，簡要介紹了質(zhì)量的定義

1、什么是質(zhì)量？質(zhì)量的高低主要反映了網(wǎng)民對百度推廣中關鍵詞的認可程度和參與百度推廣的關鍵詞的創(chuàng)造性。影響因素以質(zhì)量等級的形式包括關鍵詞點擊率、創(chuàng)意寫作質(zhì)量（關鍵詞與創(chuàng)意的相關性）、賬戶績效（賬戶有效時間、賬戶中其他關鍵詞的點擊率）等。三顆星代表梯度，三顆星代表優(yōu)秀，一顆星代表差，兩顆星代表初始值，表示好

百度在2009年推出了關鍵詞質(zhì)量。以前，它只是一個簡單投標模式的關鍵詞。現(xiàn)在，關鍵詞的質(zhì)量已經(jīng)從3顆星變?yōu)?0.5顆星。新的質(zhì)量水平只是形式上的變化，質(zhì)量水平實際上并沒有下降。此外，新質(zhì)量等級的得分可以更直觀地看到促銷空間的大小，質(zhì)量超過2分的關鍵字可以用左手顯示。關鍵詞質(zhì)量得分越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度越大

高質(zhì)量的好處是什么

簡而言之，通過優(yōu)化關鍵詞質(zhì)量，特別是改善關鍵詞與創(chuàng)造力之間的相關性，對于廣告商來說，可以降低顯示價格和點擊成本：可以使用較低的點擊價格來獲得更好的排名，從而降低整體推廣成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時，隨著質(zhì)量的提高，廣告可能會向左跳，提高搜索用戶的點擊率：搜索用戶越感興趣，點擊次數(shù)越多，訪問體驗越好，質(zhì)量越高；有助于改善用戶體驗

3、影響關鍵詞質(zhì)量的三個主要因素：

百度推廣賬號：

合理的賬號結(jié)構(gòu)：賬號整體結(jié)構(gòu)清晰，單元中每個關鍵詞的詞義和詞性相同。同時，使用通配符匹配。當替換為通配符時，原意保持不變，句子流暢

賬戶歷史表現(xiàn)：賬戶表現(xiàn)包括賬戶的有效時間和賬戶中關鍵字的點擊率。點擊率是影響賬戶質(zhì)量的重要因素。點擊率=點擊率/顯示量，衡量網(wǎng)民對創(chuàng)造力的認可度

創(chuàng)意寫作：

創(chuàng)意內(nèi)容與關鍵詞的匹配程度，簡而言之，就是關鍵詞是否順利融入創(chuàng)意；創(chuàng)造性寫作對吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶有一定的吸引力

網(wǎng)站質(zhì)量：

網(wǎng)站登錄頁面與關鍵詞的相關性：指網(wǎng)站鏈接頁面內(nèi)容與百度推廣關鍵詞的相關性

網(wǎng)站的開放速度和空間服務器的穩(wěn)定性也間接影響跳出推廣的速度，進而影響關鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗包括網(wǎng)站UE設計等方面，其影響因素包括網(wǎng)站訪問量、瀏覽深度、停留時間等因素

通過對質(zhì)量等級定義的分析和理解，可以從以下方面優(yōu)化質(zhì)量等級：

排名直接影響推廣結(jié)果的點擊率。左側(cè)排名較高的推廣結(jié)果更容易吸引網(wǎng)民點擊，因此優(yōu)化排名可以顯著提高質(zhì)量。眾所周知，排名是質(zhì)量的倍增，所以當質(zhì)量較低時，我們應該適當提高關鍵詞的出價，以獲得更好的排名，從而達到提高質(zhì)量的目的

這就需要根據(jù)目標頁面的內(nèi)容進行創(chuàng)造性寫作。創(chuàng)意的優(yōu)勢和亮點應該在目標登錄頁中找到。當網(wǎng)民被創(chuàng)意亮點吸引，但找不到相應內(nèi)容時，大多數(shù)人會關閉網(wǎng)頁。目標頁面跳轉(zhuǎn)率高會影響頁面質(zhì)量的表現(xiàn)

在這一點上，我認為百度醫(yī)療競價的登錄頁面設計得很差。是的，醫(yī)療廣告很貴。但為了留住客戶，***窗口真的很煩人。旁邊有一個閃爍的字體。這些網(wǎng)頁設計在過去幾年可能還不錯，但現(xiàn)在網(wǎng)民們更聰明了。這樣做只會讓人惡心！計劃，真正的咨詢是我們想要的！如有必要，您可以在廣州九桃大學找到我們的數(shù)據(jù)

創(chuàng)造力是網(wǎng)民點擊的關鍵。因此，優(yōu)化創(chuàng)造力和獲得高點擊率是優(yōu)化質(zhì)量的有效途徑。這里我們主要從四個方面入手：

將創(chuàng)意適當轉(zhuǎn)化為紅色，可以有效吸引網(wǎng)民點擊，提高點擊率，獲得更好的質(zhì)量。有兩種浮動紅色：通配符浮動紅色和疊加浮動紅色（也稱為“字段浮動紅色”）。我們熟悉的通配符是紅色的，因此顯示結(jié)果會更加醒目，在視覺上吸引眼球，提高點擊率，提高質(zhì)量；疊加紅色主要用于將同一字段的部分紅色與搜索詞疊加。當然，也有geog’s。如你所知，紅色字體就足夠了，這里我想提出一些預防措施。盡量做到適當。紅色效果好。通配符越多越好。通常在三個建議范圍內(nèi)；其次，標題必須是紅色。即使描述不是紅色，在這個快節(jié)奏的信息社會中，每個人都是冠軍黨（注：每次我寫一篇文章，我都覺得標題很傷腦筋，在思考如何吮吸標題。這很有趣，但并不自命不凡。第三，通配符單元中的長關鍵字是一個很好的選擇，可以避免觸發(fā)引入太長的關鍵字，導致不合理的截斷。

創(chuàng)造力的流暢性是確保Int閱讀體驗的基礎ernet用戶。造成創(chuàng)作不便的主要原因有兩個。一是通配符的濫用，導致海關在關鍵字替換后的詞序不方便。二是會計單位結(jié)構(gòu)不合理。將不同含義的關鍵詞放在同一個單元中不可避免地會帶來一些擴展結(jié)果和不便。合理的賬號結(jié)構(gòu)，結(jié)合上述通配符插入技術，可以保證流暢的創(chuàng)意，獲得更多的點擊，提高質(zhì)量

創(chuàng)意相關性是指創(chuàng)意呈現(xiàn)意圖與搜索詞意圖之間的相關性。相關性越高，用戶體驗越高，點擊率越高，創(chuàng)意展示的質(zhì)量越好。有了合理的賬戶結(jié)構(gòu)，同一家公司的關鍵詞含義基本相同。創(chuàng)造性寫作必須關注核心意義。例如，如果涉及價格，它可以突出一些優(yōu)勢，如“性價比”、“追求高品質(zhì)”和“在線查詢”。核心意思是用戶想要什么

隨著百度推廣和產(chǎn)品升級的加速，百度的顯示風格越來越炫目。有時我不知道該用哪個更好。目前，百度競價推廣風格主要包括基本風格、附加風格和flashcast風格。更復雜的可能是flashcast風格，這是百度快速更新的風格。在風格的選擇上，沒有不同行業(yè)的行業(yè)。你可以試著讓自己的風格更加豐富，而不是單身。之后，根據(jù)流行的想法（點擊率）將其刪除

至于風格，我需要補充的是，通過不同的創(chuàng)意標題和描述性字段的數(shù)量，也可以呈現(xiàn)不同的基本風格，如梯形、正方形、倒梯形、箭頭錐等

總結(jié)

本文從三個方面揭示了關鍵詞質(zhì)量的奧秘：關鍵詞的定義，影響因素及優(yōu)化方法。我相信，通過這篇文章，人們的困惑思維應該被打開。質(zhì)量優(yōu)化是一個反復試驗的過程，需要持續(xù)關注其性能，并為不同的客戶提供有效的方法。質(zhì)量優(yōu)化是一門科學。它需要在工作中不斷積累相關經(jīng)驗，然后才能更好地改進和優(yōu)化。