除了視頻營銷，搜索引擎優(yōu)化也是營銷人員的標(biāo)準(zhǔn)，特別是獨(dú)立網(wǎng)站、獨(dú)立應(yīng)用程序和其他需要外部流量支持的平臺。因此，無論有多少營銷預(yù)算，總會(huì)有一部分用于搜索引擎優(yōu)化，試圖推進(jìn)排名，很難擠進(jìn)第二、第三甚至主頁，但結(jié)果往往不如預(yù)期。

引擎優(yōu)化還不夠嗎？排名不夠高嗎？事實(shí)上，這背后還有一個(gè)重要因。零點(diǎn)擊搜索正在增長。Sparktoro50%以上的谷歌搜索沒有點(diǎn)擊發(fā)布的研究報(bào)告。這是什么意思？當(dāng)用戶輸入問題時(shí)，主頁上的項(xiàng)目直接提供答案，以終止此類搜索并阻止向下流量釋放渠道。這種現(xiàn)象不僅影響搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士，也影響品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者。內(nèi)容顯示較少，點(diǎn)擊率較低，有機(jī)流量較低。甚至有機(jī)排名也是如此。營銷人員應(yīng)該怎么做？

零點(diǎn)擊搜索并不是一個(gè)新現(xiàn)象。這一趨勢自2016年以來一直在穩(wěn)步增長，因?yàn)?strong>搜索引擎癡迷于直接理解和回答用戶在搜索結(jié)果中的意圖。用戶無需點(diǎn)擊時(shí)間就能知道答案。

搜索引擎在搜索中直接回答用戶查詢的方法是什么？當(dāng)我們打開它時(shí)google當(dāng)搜索、輸入問題或單詞時(shí)，我們可以看到它首先顯示，也許是在段落中，或在列表或表格中。這是谷歌臭名昭著的功能片段，它通過豐富的代碼片段直接顯示答案，所以我們逐漸培養(yǎng)用戶在不翻頁的情況下獲得即時(shí)結(jié)果。

有趣的是，Jumpshop和Sparktoro在研究報(bào)告出來后，谷歌拒絕解釋正在發(fā)生的機(jī)會(huì)。隨后，美國國會(huì)展開了一項(xiàng)調(diào)查，但谷歌選擇忽略它，并試圖駁斥這種方法：該報(bào)告沒有解釋具體的方法，但它將在頭版上發(fā)布一個(gè)功能。不準(zhǔn)確地將片段描述為只回答問題而不點(diǎn)擊。許多網(wǎng)站試圖突出他們的內(nèi)容作為片段，這促進(jìn)了有意義的流量。

不管谷歌怎么說，零點(diǎn)擊搜索的興起確實(shí)構(gòu)成了威脅，但這還不足以扼殺搜索引擎。關(guān)鍵是如何利用這一優(yōu)勢，通過自然搜索確保更有效的有機(jī)暴露。

隨著搜索引擎越來越轉(zhuǎn)向零點(diǎn)擊查詢，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化也需要改變。值得注意的是，研究表明，功能片段仍然可以增加你的流量。搜索引擎land獲得功能代碼片段后，頁面上的點(diǎn)擊率從2%提高到8%。那么，如何使用功能編輯來擊敗搜索引擎的零點(diǎn)擊趨勢呢？

搜索引擎優(yōu)化通常從關(guān)鍵字開始，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要更好地理解內(nèi)容，以理解和優(yōu)化簡單關(guān)鍵字背后的用戶意圖。這是當(dāng)前的搜索引擎優(yōu)化模式——主題聚類

理解意圖意味著你可以找到對你的業(yè)務(wù)有意義的代碼段，從而創(chuàng)建滿足意圖的內(nèi)容，避免錯(cuò)過那些尋求簡單答案的人。

這種方法很好地結(jié)合了搜索特征片段。如果你在關(guān)鍵字的前十名中排名，你更有可能出現(xiàn)在頁面上。因此，首先使用工具來研究這些關(guān)鍵字，然后看看你排名中的關(guān)鍵字是否有特征片段。

此外，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以標(biāo)記更多的網(wǎng)站。這意味著你的文章、評分、活動(dòng)和常見問題可能會(huì)出現(xiàn)在豐富的搜索結(jié)果中。最后，它甚至可以幫助你排名，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎更好地理解你的內(nèi)容。

因此，許多搜索引擎優(yōu)化器的工作不僅僅是根據(jù)關(guān)鍵字優(yōu)化排名，關(guān)鍵是將相關(guān)用戶引入您的網(wǎng)站。

沒有強(qiáng)大的用戶體驗(yàn)，你就做不到。因此，在成功吸引用戶后，最終目標(biāo)是設(shè)計(jì)、開發(fā)和營銷你的網(wǎng)站，并為他們提供可靠的用戶體驗(yàn)。