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電子商務網站開發離不開的客戶體驗和搜索引擎轉化率的研究

在電子商務網站建設中,每一個設計元素都與目標消費者的轉化率密切相關。因此,每一個電子商務網站的開發都在不斷加強以用戶體驗為中心,同時更加注重SEO的友好性。

1、移動優先級索引

從主要電子商務平臺的官方客戶端應用程序的快速增長,以及相關商業關鍵詞的搜索量,到手機端,無疑更多的電子商務交易來自手機流量。

因此,在發展電子商務網站的過程中,首先要關注移動體驗,如:

(1)亞馬遜電子商務網站的3秒原則,頁面加載太慢,會導致大量用戶流失。

(2)手機頁面的設計,無論相關的搜索框和按鈕,都會影響用戶點擊。

(3)是否對舊內容進行了大量的重定向,導致移動端經常出錯。

(4)無論移動頁面的代碼是否簡單,都會過濾更多的彈出廣告,圖片大小不會影響視覺體驗。

2、網站技術搜索引擎優化

由于電子商務網站的產品類別和SKU數量龐大,在開發電子商務網站時,我們更注重網站的結構設計,是否有利于搜索引擎的捕獲和索引,例如:

(1)面包屑導航:是否有一定的邏輯結構,并給出一定的錨文本鏈接,而不是文本內容。

(2)死鏈接檢測:系統中是否有斷開連接的鏈接檢測插件,以及提交404頁的密鑰。

(3)網站結構:盡量避免目錄級別過多,屏蔽與sku相關的頁面,縮短URL的長度。

(4)支持MIP:目前,對于電子商務網站來說,啟動MIP是一個非常經濟和經濟的策略。

反鏈建設:通常,我們還是建議選擇一些有名的網站導航,流量還是有保障的。

電子商務網站開發離不開的客戶體驗和搜索引擎轉化率的研究(圖1)

3、樹立品牌聲譽

對于電子商務網站的目標客戶,在做出購買決定之前往往會有一段猶豫的時間,網站運營商可以通過以下方式縮短這段時間:

(1)復制多頻道廣告,定位目標用戶的肖像,并使用PPC連續將廣告放在另一側。

(2)利用社交媒體和新聞軟文,產生大量與產品相關的口碑長尾詞,緩解彼此的顧慮。

(3)邀請行業KOL,撰寫相關評價,闡述產品經驗的使用。

4、圖片視覺優化

對于電子商務網站如何提高轉化率,產品形象的視覺體驗起著決定性的作用,為此,您可能需要:

(1)啟用高清晰度和較小的圖像,如jpeg后綴圖像或無損批量壓縮圖像。

(2)調整圖片大小,使手機屏幕比例不影響用戶體驗。

(3)聘請專業攝影師拍攝產品的真實照片。當然,專業的PS上帝是必不可少的。

5、結構化數據配置

如果今年特別關注百度動態,雄寶的配置是一個不容錯過的機會,尤其是電子商務網站的結構化數據匹配,如:

(1)站點子鏈,搜索結果中的相關建議,可以根據季節性調整快速定位高轉化率產品。

(2)搜索結果顯示地圖,版權圖片清晰精煉,大大增加了消費者的點擊量。

(3)原創創新新聞信息是一條很好的排水渠道,尤其是實時收集的文章,很容易抓住機遇。

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