互聯網正在中國乃至世界發生革命性的變化。社交網絡、視頻和移動互聯網等新型互聯網應用的蓬勃發展，使網民從“門戶時代”的信息采集者轉變為信息評論員和傳播者。傳統媒體模式被打破，大眾傳播被重組，信息獲取呈現碎片化趨勢。面對這一變化，如何重構媒體、用戶和廣告商之間的互動關系，使網絡營銷具有針對性，跟上這一變化趨勢，探索適應當前網絡營銷的新途徑，已成為業界深入探討的話題

據統計，2011年上半年，中國網民總數達到4.85億，普及率超過36%。其中，移動互聯網用戶達到3.18億，占互聯網用戶的三分之二。據估計，2012年移動互聯網用戶數量將超過6億，超過計算機互聯網用戶數量。社交媒體如SNS和微博的發展方興未艾。用戶生成的內容已經超過了網站提供的內容，Web2.0的發展日益深化。社會營銷的媒介環境逐漸成熟，傳統營銷觀念面臨挑戰，這是全球數字營銷領域的一個普遍問題。她認為，這三大趨勢使得網絡營銷理論體系始終處于升級和演進的過程中。“互聯網作為主流媒體的作用日益突出。面對日益復雜的媒體環境，為了進一步發揮網絡營銷的價值，我們需要不斷更新營銷觀念，深入洞察影響網絡營銷模式的各種因素”

放眼全球互聯網營銷市場方面，美國、歐洲等發達**的互聯網廣告收入已超過報紙媒體，成為僅次于電視廣告的第二大廣告市場。美國互動廣告局（IAB）高級副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，2010年美國互聯網廣告市場已達到26億美元，2010年，中國互聯網廣告收入達到321億元，他還表示：“廣告商越來越認識到網絡廣告的價值，并表示希望增加對網絡廣告的投資，希望通過網絡廣告增加消費者眼中的人氣、購買意向、人氣、推薦等效果。然而，互聯網從業者對營銷者的影響只停留在以下指標上：單擊并瀏覽時間。兩者之間存在差距。因此，美國的互聯網廣告從業者共同努力，通過提高創意表現和統一廣告衡量標準來提高品牌廣告的有效性。這對中國的網絡營銷市場很有啟發性。“構建未來數字營銷模式的三種方式

目前，無線互聯網用戶數已達到3.6億，中國手機用戶數已超過9億。我們預計2012年中國手機用戶規模可能超過PC互聯網用戶和平板電腦用戶的規模。在這種情況下，無線互聯網的營銷具有前瞻性

因此，無線互聯網營銷的策略是把握中國巨大的非智能手機市場的特點；其次，我們應該只掌握智能手機市場豐富多彩的功能。有許多無線應用程序，這些應用程序在界面上會有很好的應用程序。這為互聯網營銷提供了一個非常富有想象力的平臺，包括精準營銷結合定位、周邊業務消費、限時強化技術以及不同應用層面不同用戶群體的特點。