隨著世界經濟和科學技術的飛速發展，社會已經進入了網絡經濟時代，基于信息和網絡的電子商務也得到了迅速發展。如今，電子商務的發展熱潮已經勢不可擋。因此，網絡營銷作為促進電子商務發展的重要手段，已成為一個不可避免的商業命題。電子商務可視為電子營銷的高級階段。做好基本的電子營銷模式可以促進電子商務的發展。網絡營銷最基本的模式是網上宣傳，然后根據客戶和市場的反應進一步發展電子商務。電子營銷可以說是直接推動電子商務發展的最重要力量

電子商務的定義和特點

所謂電子商務是指利用各種計算機技術，在電子商務的全過程中實現電子化、網絡化和數字化。人們不再只是面對面地看實物商品，單純依靠紙質人民幣進行交易，而是通過網絡服務，在互聯網上瀏覽各種商品信息，然后通過完善的物流系統和安全的銀行卡支付寶資金支付結算系統進行交易。簡言之，電子商務是新的商業模式，消費者通過在開放的網絡下瀏覽各種網站，在線消費、在線購物、在線支付。電子商務是開放、全球化的現代網絡經濟環境下發展的直接產物，這使得電子商務具有利用低成本獲得高效率的內在特征。電子商務作為具有極其內在價值的新型商業運營模式，不僅改變了企業的內部結構，而且對整個信息時代的經濟產生了重要影響。電子商務具有許多傳統商務所不具備的特點。例如，它比傳統的業務流程具有更多的網絡數字化流程模式，不僅節省了大量的人力物力和成本，而且節省了時間和空間，大大提高了業務效率；電子商務具有全球化和開放性的特點，使中小企業有更多的發展機會，擁有與大企業相同的資源，從而提高中小企業在競爭激烈的現代社會中的競爭力；電子商務在一定程度上改變了社會的經濟布局和運營模式，為社會各經濟要素的重組提供了越來越廣闊的平臺

電子商務現狀??隨著全球信息時代的到來，各種信息技術和it行業的行業和企業正在迅速崛起。電子商務將逐漸成為人類網絡信息時代的世界中心，將促進網絡經濟的可持續發展。電子商務的目的是實現整個社會貿易活動的電子化、網絡化和數字化。它開展各種生產活動、流通活動和銷售活動。狹義的電子商務是指僅在網絡上進行的交易活動，而廣義的電子商務是指所有利用電子信息技術來節省時間和空間、降低成本、提高效率、解決一系列問題、提高商品價值和創造新商機的商務活動。它包括可以在網絡上實現的所有一系列交易活動。與傳統商務相比，電子商務作為新的商務和貿易形式，給信息時代帶來了比傳統商務活動更大的影響。它是一場前所未有的信息革命，引發了人類的巨大變革，將人類帶入了一個以網絡經濟發展為主導的獨特的信息社會。在全球潛力無限的電子商務發展浪潮的推動下，各種大小企業已成為推動電子商務快速發展的主要動力。對于企業來說，電子商務可以促進企業網絡信息系統的改進和完善，改變傳統業務帶來的不便，電子商務可以促進企業不斷提高管理水平、工作效率和市場競爭力。因此，電子商務已成為企業能否在當今競爭激烈的網絡信息社會中繼續生存的保障，而能否盡快推動自身電子商務的發展已成為企業關注的主要問題

電子營銷是電子商務的主要組成部分

電子營銷與電子商務之間有著千絲萬縷的聯系。即使在實際工作中，有些人也不會區分兩者之間的關系，認為電子營銷就是電子商務，但事實并非如此。它們之間有相似之處，但并不完全相同。只能說，電子商務是電子營銷發展的高級階段，它包含了許多網絡營銷所不具備的東西。電子商務強調實現貿易過程中的所有電子形式。電子商務最具象征性的程序是達成網絡交易，而實現網絡交易的主要方式是電子化。多年來，電子商務的發展已經擴展到地球村任何角落的互聯網。電子商務的本質是實現整個交易過程的電子化，這是電子商務與傳統商務的主要區別和優勢。然而，網絡營銷主要是在良好的網絡環境下實現客戶與企業之間的信息交流。由此可見，電子營銷要解決的主要問題是電子商務過程中客戶與企業之間的雙向信息交流與溝通以及客戶的反饋。因此，可以說，電子營銷是電子商務的重要組成部分，網絡營銷在電子商務中不可或缺，因為如果不解決雙向信息溝通，電子商務交易就不可能進行。從這個角度來看，網絡營銷是電子商務發展的基礎，而網絡營銷構成了電子商務

在網絡信息時代，電子營銷在推動電子商務中的作用，電子營銷是推動企業電子商務發展的最重要和最直接的力量。與傳統營銷一樣，網絡營銷也以現代營銷理論知識為基礎，但它是以網絡為媒介和平臺，服務于各種消費者和客戶，為企業實現增加利潤和拓展市場的目的而進行的一系列行為活動，其主要方式是網絡宣傳。網絡營銷是新的營銷模式，需要網絡技術與營銷相結合。線上營銷與線下營銷相結合，可以實現企業完整營銷體系的構建與完善。目前，中國企業尤其是中小企業在實現電子商務的過程中必須解決的問題太難了。由于現階段中小企業的信息基礎設施條件還不成熟，需要跨越的網絡信息技術和資本門檻過高。這不是一兩個部門和企業可以解決的問題，因此，中國電子商務的發展一直存在瓶頸問題。然而，網絡營銷是不同的。對于企業來說，不存在介入網絡營銷的門檻問題。企業可以通過網絡營銷建立自己的網站，通過各種網頁推薦和銷售自己的產品。對于中小企業來說，效果是明顯的。如果說電子商務是一塊基礎相對薄弱的土地，那么電子營銷就是這片土地堅實的組成部分。通過網絡，電子營銷縮短了各國企業之間的距離，加深了人們對電子商務的理解和歧視。因此，網絡營銷在促進電子商務方面的作用是極其巨大的。