說到互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)想到什么顏色？黃色？綠色？紅色？大多數(shù)人會(huì)想到藍(lán)色。互聯(lián)網(wǎng)可以說是藍(lán)色的。互聯(lián)網(wǎng)是藍(lán)色的。這不是一個(gè)隱喻。世界上有十個(gè)高訪問量的網(wǎng)站，其中藍(lán)色的頻率是紅色和黃色的兩倍，也是綠色的三倍。

　　這么多藍(lán)色的出現(xiàn)時(shí)巧合還是說所有人對(duì)顏色的偏好都是一樣的，還是說受到了文化、地域和時(shí)代等因素的限制。雖然目前并沒有確切的答案解釋藍(lán)色與網(wǎng)站的關(guān)系，但是從側(cè)面可以看出，色彩對(duì)品牌和用戶的影響很大。

　　畢竟色彩對(duì)我們的視覺影響很大。即使在營銷中，也有一種七秒色彩理論，即對(duì)一個(gè)人或一種商品的理解，可以在七秒內(nèi)以色彩的形式留下人們的印象。色彩一直是人們區(qū)分事物和理解事物的重要基礎(chǔ)，人們賦予特定的文化內(nèi)涵來表達(dá)偏好和厭惡。色彩的效果和魅力往往代表一個(gè)品牌的形象，成為一個(gè)品牌的特征。

　　那么在日常生活中，色彩對(duì)品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣有規(guī)律嗎？答案是肯定的，但這個(gè)規(guī)則并不是絕對(duì)的。

　　使用產(chǎn)品中的顏色

　　有句話曾經(jīng)描述過設(shè)計(jì)中的顏色：顏色是情感的，這是我們?cè)O(shè)計(jì)中不可避免的問題。事實(shí)上，顏色本身的表達(dá)體現(xiàn)在它自己的顏色帶來的不同感覺上，如：紅色帶來溫暖和激情；藍(lán)色代表理性和平靜；白色的簡(jiǎn)單和無私；黑色的神秘和沉重。以下是我們常用的九種顏色描述。

　　?白色-(優(yōu))純凈、純凈、活潑、圣潔；(缺)悲傷、死亡

　　?黑-(優(yōu))莊嚴(yán)、穩(wěn)重、神秘、成熟；(缺)孤獨(dú)和罪惡

　　?灰色-(優(yōu))平凡、溫柔、優(yōu)雅、穩(wěn)定；(缺)抑郁、頹廢；

　　?紅色——喜慶、熱情、積極、革命；(缺)血腥、憤怒

　　?橙色-活潑、溫暖、快樂、營養(yǎng)；(缺)嫉妒、虛偽

　　?黃色-樂觀、高貴、發(fā)展、明智；背叛、易怒

　　?綠色-青春、和平、新鮮、環(huán)保；(缺)嫉妒、陌生

　　?藍(lán)色-冷靜、浪漫、公正、理性；(缺乏)憂郁、悲觀

　　?紫色-優(yōu)雅、壯麗、神秘、創(chuàng)造力；(缺失)不安，神經(jīng)質(zhì)

　　對(duì)于產(chǎn)品，顏色與產(chǎn)品定位有關(guān)。包括市場(chǎng)定位、功能定位、價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)者群體定位、形象定位等方面，顏色反映了品牌文化對(duì)品牌文化的影響。

　　不同因素對(duì)顏色偏好的影響

　　人們心中的顏色形象和人們對(duì)顏色的偏好，根據(jù)自己的偏好和地理位置會(huì)有不同的差異，特別是人們心中的顏色形象，除了自己的偏好、地理位置、年齡、歷史文化和宗教信仰對(duì)人們心中顏色形象的形成也有很大的影響。

　　根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的研究，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的生理結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，顏色的心理影響也會(huì)發(fā)生變化。嬰兒喜歡紅色和黃色；48歲的孩子喜歡紅色；9歲的孩子喜歡綠色；在15歲的小學(xué)生中，男孩的顏色偏好是綠色、紅色、綠色、黃色、白色和黑色；女孩的顏色偏好是綠色、紅色、白色、綠色、黃色和黑色。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的顏色偏好逐漸接近黑色，也就是說，年齡越接近成熟，他們喜歡的顏色就越成熟。

　　除此之外，不同國家對(duì)于色彩的喜好也有差異。基本上，一個(gè)國家對(duì)顏色的偏好可以從它的國旗上看出。一般來說，歐洲國家喜歡藍(lán)色和白色。希臘、以色列和芬蘭的國旗是藍(lán)色和白色。美國國家通常是綠色、黑色、藍(lán)色和紅色。伊斯蘭教國家更喜歡綠色。綠色代表沙漠中的綠洲，綠色是阿拉伯穆罕默德向外傳播伊斯蘭教的顏色。一些國家認(rèn)為黃色是黃金的象征和太陽的顏色。然而，由于猶太人穿黃色的衣服，黃色代表了基督教國家的背叛、可恥和其他壞詞。在美國，大多數(shù)含有黃色的詞也有嫉妒和懷疑其他壞意思。

　　色彩的理解和偏好也與我們的職業(yè)和教育水平有關(guān)。體力勞動(dòng)者喜歡鮮艷的顏色，腦力勞動(dòng)者喜歡和諧后的溫和顏色，農(nóng)牧區(qū)喜歡鮮艷的顏色，成為互補(bǔ)的顏色關(guān)系，而高級(jí)知識(shí)分子更喜歡灰色、優(yōu)雅的顏色、黑色和其他基本顏色的周圍顏色。此外，男性和女性在顏色偏好上也有很大的不同。

　　色彩語境很重要

　　除了不同因素對(duì)顏色偏好的影響外，許多人還分析了顏色和用戶反饋。然而，現(xiàn)實(shí)并不總是符合通用的顏色公式，甚至可能與公式相反。

　　對(duì)于綠色，我們通常把它與自然和環(huán)境聯(lián)系起來。紅色通常把它與興奮和激情聯(lián)系起來。相比之下，綠色給人一種更舒適的感覺，但在網(wǎng)站將按鈕變成紅色后，網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率提高了21%，并不是說所有的按鈕都可以用紅色來解決問題。

　　色彩的使用不僅是品牌的建立和產(chǎn)品的改進(jìn)，所有與視覺相關(guān)的都將涉及色彩，視覺是品牌建立和營銷的起點(diǎn)，幾乎所有用戶都是好色