一直保持快速增長的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈中形成了強大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴大的最佳階段

自成立以來的六年里，智虎聚集了科技領(lǐng)域最具創(chuàng)意的人才，中國互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)和文化以其自身的機制和高質(zhì)量的內(nèi)容，日益成為他們獲取有價值信息的首選渠道。截至2016年9月，直湖擁有6000萬注冊用戶，平均每日活躍用戶1600萬，人均訪問時間40分鐘。在上個月，我們知道平均每月累積頁面瀏覽量已經(jīng)超過75億。一直保持快速增長的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈上形成了強大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴大的最佳階段

在過去一年的發(fā)展中，智虎開始逐步為品牌提供一系列商業(yè)產(chǎn)品，不僅包括原創(chuàng)廣告，展示廣告和其他廣告產(chǎn)品，以及機構(gòu)賬戶等免費溝通工具，為品牌和用戶之間提供多維度、高效、深入的互動機會，成為有效提升品牌影響力的新營銷渠道

商業(yè)產(chǎn)品矩陣

機構(gòu)賬戶

無縫溝通打造品牌形象

與原創(chuàng)廣告、展示廣告等廣告產(chǎn)品不同，機構(gòu)賬戶不僅是品牌機構(gòu)與用戶建立平等對話的深度互動工具，也是品牌機構(gòu)融入直湖社區(qū)生態(tài)的有效途徑

目前已有200多家機構(gòu)申請并開通了機構(gòu)賬戶，157家機構(gòu)開始在網(wǎng)站上與用戶溝通。發(fā)布的2141篇回復(fù)文章和問題獲得了30多萬人的認(rèn)可和近60萬人的關(guān)注

除了常規(guī)的提問、回答、發(fā)布機構(gòu)文章和參與評論功能外，機構(gòu)賬戶還可以發(fā)起內(nèi)容征集活動等更加多樣化的內(nèi)容互動，互動投票和活動召集。通過與用戶的積極溝通和互動，是吸引用戶關(guān)注、認(rèn)可和信任的絕佳工具，并在此基礎(chǔ)上幫助品牌進一步挖掘用戶特征，收集用戶數(shù)據(jù)信息

以奧迪為例。進入機構(gòu)賬戶后，作為“燈具廠”的奧迪說，“為什么奧迪是燈具廠？”作為回應(yīng)，他以自我黑暗的方式展示了車燈技術(shù)，并梳理了許多奧迪車型的迭代和開發(fā)。在一周的答復(fù)中，獲得了2330項批準(zhǔn)。使品牌形象生動，促進用戶與品牌更直接的互動和溝通

在加強品牌與用戶互動和溝通的基礎(chǔ)上，智湖未來將繼續(xù)升級改造產(chǎn)品功能，推出機構(gòu)運營健康數(shù)字化的機構(gòu)賬戶增長系統(tǒng)功能，以幫助品牌衡量和跟蹤自身運營的效果。機構(gòu)賬戶發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、頻率和用戶交互將影響機構(gòu)賬戶增長系統(tǒng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。不同的機構(gòu)賬戶增長系統(tǒng)將與社區(qū)產(chǎn)品的傳播和推薦機制相聯(lián)系，獲得不同層次的有針對性的推薦，協(xié)助品牌衡量和跟蹤運營效果，進一步制定更加優(yōu)化的運營策略，進入用戶，樹立品牌形象，提升品牌影響力

“奧迪”智湖組織賬戶

本土廣告

自然融入社區(qū)UGC風(fēng)格的深度互動

除了機構(gòu)賬戶之外，智湖本土廣告也是品牌通過UGC內(nèi)容與用戶深度溝通的另方式。與傳統(tǒng)的展示廣告不同，原生廣告是廣告產(chǎn)品，以卡片的形式嵌入到社區(qū)主頁的信息流中，并以社區(qū)目前支持的文本、圖片等內(nèi)容形式自然融入登錄用戶的主要使用場景。在原廣告與用戶互動的過程中，通過與直湖站內(nèi)容的良好結(jié)合，創(chuàng)造直湖風(fēng)格的價值內(nèi)容或提出具有UGC特色的問題，傳達層次化、深度化的品牌信息，并進一步與用戶互動，如認(rèn)可、評論等，從而成為直湖站內(nèi)容的一部分。直虎用戶群的深度閱讀習(xí)慣和理性思考能力也使品牌能夠利用原創(chuàng)廣告進一步傳達品牌信息，引發(fā)直虎用戶討論，甚至自然發(fā)酵更多話題，形成二次獨立溝通

同樣，作為本土廣告，有一些廣告產(chǎn)品，如《智湖日報》的“這里是廣告”、特別欄目“胡說”和“小東西”，它們以其原生形式整合到登錄用戶的使用場景中。作為直湖站內(nèi)容的一部分，原創(chuàng)廣告在發(fā)布后將繼續(xù)保留頁面，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量參與站內(nèi)搜索排名，繼續(xù)影響后續(xù)用戶，成為品牌的永久資產(chǎn)，并在智湖播下品牌核心傳播內(nèi)容的種子

作為智湖原創(chuàng)廣告的品牌端，蘭蔻的整體日均品牌關(guān)注度在每輪原創(chuàng)廣告后都會有一個梯度上升。SK-II在《智湖日報》的“這里是廣告”欄目中向用戶征集了中文翻譯的英文廣告。品牌方面先后制作了第二期廣告，并請品牌發(fā)言人唐偉拍攝小視頻，并宣讀征求用戶的翻譯，即時縮短了與用戶的距離，引發(fā)了大量關(guān)注和互動

智湖本土廣告

展示廣告

向目標(biāo)用戶群精確交付稀缺資源

除了機構(gòu)賬戶和本土廣告之外，智湖還為品牌所有者準(zhǔn)備了一款基本的廣告產(chǎn)品——展示廣告。它也是用戶通過單獨頁面的視覺顯示和每日新聞的旋轉(zhuǎn)圖片在每日新聞和社區(qū)頭版上顯示圖像的最靈活的形式，也是用戶留在社區(qū)的最直觀的形式

同時，智虎采用了定位策略，基于大量優(yōu)質(zhì)用戶積極關(guān)注的“話題”和“問題”數(shù)據(jù)，以及瀏覽和互動的行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確計算用戶與廣告的相關(guān)性，將其置于與品牌用戶相關(guān)的內(nèi)容環(huán)境中，進一步提高展示廣告的效果，并通過準(zhǔn)確的交付實現(xiàn)最大的品牌曝光率

據(jù)統(tǒng)計，客戶的CTR約為15%-20%。對于品牌所有者來說，智虎展示廣告空間將是一個值得考慮的高效廣告產(chǎn)品

智湖展示廣告

未來，智湖還將開發(fā)更多形式的品牌直播、品牌圓桌等豐富深度的互動工具，進一步拓展鹽沙龍、“智湖鹽俱樂部”等線下營銷新模式。在開放的場景中，我們通過豐富的產(chǎn)品體系和立體營銷模式，深度互動，最大限度地塑造和強化品牌影響力，提升品牌溢價空間

借助直湖平臺的影響力，品牌所有者可以產(chǎn)生、傳遞和沉淀有價值的信息，觸發(fā)并加強用戶對品牌的討論和傳播，產(chǎn)生更廣泛的品牌價值輻射。從長遠來看，他們可以實現(xiàn)廣告的高性價比，順應(yīng)新消費時代的營銷趨勢，開辟“新渠道”，打造品牌影響力。