在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢可以通過采取定位策略來發(fā)揮，從而達(dá)到更好的廣告傳播效果。具體來說，就是在選擇網(wǎng)絡(luò)渠道之前，做好消費(fèi)者的調(diào)查，了解消費(fèi)者能夠順利找到廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。在消費(fèi)者對該網(wǎng)絡(luò)平臺具有較高接觸程度的情況下，還要對消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)平臺的時空節(jié)點展開分析，以便使廣告的投放可以獲得更多與目標(biāo)群眾接觸的機(jī)會。此外，在準(zhǔn)確投放廣告的同時，還需要挖掘潛在消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大廣告效果。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)鎖定目標(biāo)群體，然后分析這些消費(fèi)者的消費(fèi)模式和網(wǎng)絡(luò)使用模式。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以制作出能吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容和形式，并進(jìn)行有針對性的廣告。

目前，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，可用的網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略包括領(lǐng)導(dǎo)定位策略、差距定位策略和概念定位策略。其中，領(lǐng)導(dǎo)定位策略是指利用人們先入為主的理念，通過提高網(wǎng)絡(luò)營銷廣告率來占據(jù)消費(fèi)者的心理位置，從而在消費(fèi)者心中樹立的形象。差距定位策略是定位消費(fèi)者需求被忽視的地方，然后采取相應(yīng)的宣傳策略給消費(fèi)者帶來一定的意識形態(tài)刺激，進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者的主觀購物意識。此外，消費(fèi)者還可以利用概念定位策略建立新的消費(fèi)概念。當(dāng)消費(fèi)者對某些產(chǎn)品某些產(chǎn)品時，這種策略將使消費(fèi)者更好地接受產(chǎn)品營銷。

市場策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)變得越來越困難。幾乎每一種產(chǎn)品的誕生都會導(dǎo)致原產(chǎn)品的市場份額被搶占。因此，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)采取市場策略，以滿足企業(yè)主要市場消費(fèi)者的需求，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。要采取這一策略，企業(yè)需要了解自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者的心理，從而選擇一個市場范圍。對于這個市場范圍內(nèi)的消費(fèi)者，企業(yè)需要通過網(wǎng)絡(luò)廣告告知消費(fèi)者他們的真實需求，讓消費(fèi)者知道他們能從企業(yè)中獲得什么樣的特殊利益和服務(wù)。

價格策略

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告投入較少，但也是一筆管理費(fèi)。因此，企業(yè)在網(wǎng)上投放廣告時，應(yīng)采取相應(yīng)的價格策略。一方面，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的關(guān)注在不同的時期是不同的，因此企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)群眾的特點確定廣告發(fā)布時間，從而利用較少的廣告資金獲得營銷效益。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷需要依靠網(wǎng)站進(jìn)行廣告，但不同網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵內(nèi)容和點擊率不同，網(wǎng)絡(luò)的價格也不同。因此，企業(yè)應(yīng)綜合考慮這三個因素，選擇合適的網(wǎng)站成功投放廣告，從而有效節(jié)約企業(yè)的廣告成本。

呈現(xiàn)策略

網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得更好的廣告效果，也取決于廣告的內(nèi)容和形式。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯和傳播規(guī)律設(shè)計廣告內(nèi)容和形式，以便更好地呈現(xiàn)廣告。在廣告內(nèi)容方面，廣告內(nèi)容接收心理進(jìn)行設(shè)計。目前，首先，網(wǎng)絡(luò)觀眾總是對官方僵化的內(nèi)容不感興趣，因此應(yīng)設(shè)計相對活潑有趣的廣告內(nèi)容，以避免直接介紹商品。廣告內(nèi)容觀眾感興趣的元素設(shè)計廣告內(nèi)容，可以成功調(diào)動觀眾瀏覽廣告的興趣，使觀眾成為潛在消費(fèi)者。其次，在廣告形式上，要加強(qiáng)廣告的視覺設(shè)計，通過視覺刺激吸引觀眾的注意力。為此，設(shè)計者需要注重廣告的細(xì)節(jié)設(shè)計，并且兼顧畫面的對比度和整體感，從而形成一個獨(dú)到且統(tǒng)一的創(chuàng)意。此外，在傳播形式方面，廣告的超鏈接可以通過音頻、視頻和動態(tài)頁面來實現(xiàn)，從而提高廣告的整體傳播效果。在廣告中增加更多的互動鏈接設(shè)計可以使廣告更人性化地呈現(xiàn)給觀眾，從而獲得更多的關(guān)注。

事件化策略

網(wǎng)絡(luò)平臺具有靈活多變的特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告需要保持一定的新鮮感。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和投放可以采取事件化策略，從而不斷提供新的廣告。具體來說，企業(yè)需要對一些引人注目的網(wǎng)絡(luò)事件做出快速反應(yīng)，并在短時間內(nèi)發(fā)布相應(yīng)的廣告話題，以吸引消費(fèi)者的注意。利用網(wǎng)絡(luò)渠道，適合熱點事件的廣告也會被網(wǎng)頁積極傳播，從而擴(kuò)大原有的網(wǎng)絡(luò)廣告傳播渠道。因此，商家可以采取事件化策略設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告，以獲得更好的廣告效果。